Adidas Plans D'Expansion En Chine Dépasse De La Garniture De Nike

Le producteur allemand de produits sportifs a annoncé l 'ouverture de 500 nouveaux magasins en Chine l' année prochaine, portant le nombre de destinations de distribution de produits de 500 à 2 500 d 'ici à 2015.

Les nouveaux magasins de vêtements de qualité Adidas seront ouverts dans les grandes villes, où de nombreux consommateurs préfèrent Nike Inc., leur plus grand concurrent mondial.

Adidas espère toucher les consommateurs plus haut de gamme en Chine, ils habitent à Beijing et Shanghai, cette grande ville, passer sur le vêtement sont généralement plus de personnes vivent dans la deuxième et la troisième ligne de plusieurs villes.

Vice - Président Adidas de marketing et de ventes de haut 高嘉礼 (Colin Currie) dit que, dans le même temps, le marché de produits dans un magasin Adidas aussi le sport a été saturée de la tentative de nouvelles stratégies, produits pour la consommation de la population cible d'intérêt pour la conception de magasin.

Adidas PDG de Herbert Hainer dit dans une interview, la Chine est un marché important pour nous, les consommateurs souhaitent accéder à nos produits.

Dans le marché chinois rencontre la baisse après un an et demi, Adidas a essayé de reprendre son

Selon Frost & Sullivan, la part de Nike et Li Ning dans le marché des vêtements de sport en Chine était de 93 milliards de yuan (14 milliards de dollars) en 2009, contre 9,6% pour Adidas.

L'a dit, nous sommes en train d'élaborer un plan pour le premier.

Dans les trois mois, au 30 septembre, Adidas revenus 28,8 millions d'euros par an à 34,7 millions d'euros, soit une augmentation de 20%, en partie grâce à la tenue de la Coupe du monde.

Les ventes ont augmenté de 9% de la région.

Au cours de la même période, le bénéfice net de la société par 2,13 millions d'euros à 2,66 milliards d'euros, soit une augmentation de 25%.

Pour obtenir la plus grande popularité, Adidas se prépare également à renforcer le développement dans le domaine de basket - ball, généralement son entrée au basket dans le domaine pas concurrents.

, Adidas exécutifs le sport sera intégré dans les activités de commercialisation et de la conception des produits, pas des joueurs de basket.

Certains analystes ont déclaré que cette stratégie visait à empiéter sur le territoire de Nike, qui dispose d 'un grand nombre de représentants de stars de la NBA, y compris le joueur James de Miami Heat.

Li Ning utilise la même tactique et a récemment signé un accord de parrainage de plusieurs millions de dollars avec Turner, le joueur de Philadelphie 76 (Philadelphia 76ers), qui a signé un accord de parrainage avec les shaquilles o & apos; Neal et plusieurs autres planètes de Boston Celtics.

L 'analyste de la HSBC, rambourg, dit que vous pourriez dire que c' est "suivre le vent", mais si vous voulez développer le marché chinois des produits sportifs, vous devez avoir un avantage sur le basket - ball.

Adidas espère également par la montée des amateurs d'améliorer la visibilité.

10 mois un sponsor, Adidas Marathon de Pékin en 2010, c'est la première fois qu'il le parrainage de course de la Chine.

Il sera également plus Adidas a révélé que la course de parrainage.

La société a également coopéré avec les chaînes de gym pour fournir des vêtements aux entraîneurs et acheter des vestiaires et des pubs au - dessus des machines de piste.

Dans le même temps, il est également envisagé de vendre des vêtements dans les magasins de gym.

Les petites villes restent importantes pour Adidas, car leur population est une force puissante de la classe moyenne croissante de la Chine.

Sur ces marchés, Adidas va continuer à promouvoir la marque de loisirs pour les adolescents Neo.

Le prix de la marque est la moitié des autres marques Adidas, la société espère que la marque pourra servir de pont pour guider les consommateurs vers des produits de plus haute qualité.

Le commerce électronique jouera également un rôle important dans les stratégies de croissance des entreprises.

En août, Adidas a ouvert une boutique de Taobao en coopération avec le plus grand distributeur de réseau chinois, le réseau Taobao sous le drapeau du Groupe alibaba.

Adidas a déclaré que les ventes en ligne étaient encore relativement faibles, mais que les achats sur Internet se développaient en Chine, ce qui faisait du site Web un important moyen de vente.

La société prévoit de vendre 500 millions d 'euros (681 millions de dollars) sur Internet à l' échelle mondiale d 'ici à 2015.

L 'Amérique du Nord reste le plus grand marché d' Adidas, avec une augmentation de 14% des ventes au détail au troisième trimestre de 2010.

Selon Hainer, il est peu probable que la Chine dépasse les États - Unis au cours des cinq prochaines années.

Hainer dit que ce que vous voyez, c 'est que nous sommes en croissance rapide en Chine, et qu' il n 'y a pas lieu de s' inquiéter de ce que l' avenir nous réserve.