방직 의 류 산업: 의 류 판매 가 지속 적 으로 개선 되면 판 넬 의 평가 가 회 복 될 전망 이다.

보고서 요약:

3 월 에 국내 전염병 상황 이 효과 적 으로 통제 되 고 생산 과 생활 질 서 는 점차적으로 정상 으로 회복 되 었 으 며 의 류 오프라인, 온라인 판 매 는 모두 회복 성 이 있 는 성장 세 를 보 였 다.3 월 에 사회 소비 품 소매 총액 은 동기 대비 15.8% 하락 했 고 강 폭 은 1 - 2 월보 다 4.7ptct 감소 했다. 그 중에서 의 류 신발 과 모 자 는 침구 류 소매 액 이 동기 대비 34.8% 하락 했 으 며 하락폭 은 2 월보 다 약간 좁 아 졌 다.아 리 플랫폼 데이터 에 따 르 면 3 월 에 의 류 판매 가 2 월보 다 현저히 좋아 졌 고 전자상거래 판매 가 차지 하 는 비중 이 높 으 며 새로운 소매 구조 로 전환 하 는 기업 에 게 적 극적인 태 도 를 보 였 다.2 분기 의 류 업 계 는 월 별 개선 추 세 를 보이 고, 패 널 의 평가 도 어느 정도 회복 할 전망 이다.

업 종별 로 는 3 월 에 각 업 종의 온라인 판 매 는 2 월보 다 현저히 개선 되 었 는데 그 중에서 운동 의 류 는 15% 증 가 했 으 면 좋 겠 다.전염병 의 영향 을 받 아 의 류 기업 들 이 오프라인 에서 판매 가 부진 하고 가중 선 은 대부분 의 류 기업 의 선택 이 되 었 고 주동 적 인 마 케 팅 의 오프라인 의 류 판매 도 활발 해 졌 다.특히 각 스포츠 브랜드 의 선두 주자 인 디지털 화 구조 전환 과 온라인 소비자 의 운영 효과 가 좋다.

업계 구조 에서 머리 브랜드 에 배당 이 집중 되 는 추 세 를 이 어 갔다.특히 운동 과 아동복 두 가지 분야: 1) 아동복 분야 에서 바라 바라 의 선두 적 인 지 위 는 확고 하고 시장 점유 율 은 다른 브랜드 보다 훨씬 높다.2) 운동복 CR10 이 지속 적 으로 향상 되면 서 아 디 다스 는 계속 강 세 를 보 였 고 국내 브랜드 인 안도, 리 닝 이 상위 권 에 들 었 으 며 비교적 안정 적 이 었 다.

2020 년 3 월 온라인 판매 와 신소 매 에 초점 을 맞 추 는 전략 하에 대부분의 상장 사 브랜드 온라인 상 매출 이 긍정 적 으로 증가 하고 있다.1 분기 이 닝 판매 점 (이 닝 영 포함 하지 않 음) 의 소매 순 위 는 전년 도 대비 10% - 20% 의 높 은 단 계 를 거 두 었 고 그 중에서 전자상거래 업 무 는 10% - 20% 의 낮은 성장 을 거 두 었 다.안 타 체육 은 1 분기 에 좋 은 성적 을 보 였 다. 안 타 브랜드 의 흐름 이 20% 에서 25% 까지 떨 어 졌 고 FILA 브랜드 의 단 위 는 떨 어 졌 으 며 다른 브랜드 의 높 은 한 자릿수 가 떨 어 졌 고 각 주요 브랜드 의 전자상거래 도 모두 좋 은 성장 세 를 보 였 다.

투자 제안: 장기 적 으로 두 가지 주 의 를 기울 일 것. 하 나 는 스포츠 복식의 장기 적 인 경기 추세 가 바 뀌 지 않 는 다 는 점 이다. 리 닝 과 안 보 스포츠 에 계속 관심 을 가 져 보 는 것 이 바람 직 하 다.둘째, 양질 의 고객 을 가 진 방직 제조 업 체 이다. 신주 국제, 강성 그룹의 고객 은 대부분 외국 스포츠 아웃 도 어 브랜드 이 고 양질 의 생산 능력 을 보장 하 는 주문 이 많아 전염병 상황 에서 실적 이 증가 하 는 확실성 이 높다.