국진 양퇴 시대, 국산 아동복 시장점유율, 시장 집중도 여전히 낮다

보스덴, 발디딤돌로 청도 맥주를 마시며...

1990년대에 되돌아온 줄 알았지? 그렇지 않았다면, 그들이 손에 화웨이를 들고 있었기 때문에, 이 아이템들은 모두 2019년의 트렌드였다.

2018년 국조 원년으로 불리며 모아 업계 관찰 창시자 양덕용은 2018년 체리 대상에서 제조업 업그레이드, 국물 품질 비주얼이 바뀌면서 소비자들의 자신감이 높아지고, 2018년 분유, 종이 팬츠나 다른 품류로 떠올랐다.

우리가 본 데이터는 신생대 엄마들이 더 이상 국외의 큰 카드를 추구하지 않고, 이들이 더 중요시하고, 품질보다 품질이 좋은 제품에 관심을 갖는 것이 아니라, 대형 브랜드 ‘물미값평 ’이 소비자들의 마음속에서 싹이 트기 시작했다.

최근 2년 동안 국산 아동복 브랜드가 계속 부상했지만, 데이터에서 보면 국산 브랜드의 시장 점유율, 시장 집중도가 여전히 낮다.

국산 아동복은 시장점유율을 한층 더 점유하고 싶다면 현재 국물 브랜드가 정말 부족한 것은 무엇인가?

디자인 부족

중국의 아동복 디자이너는 극도로 결핍되어 브랜드는 자신의 특성이 없고 상호 표절이 심해 자신의 브랜드 특색을 형성할 수 없다.

본토의 아동복 브랜드는 전체 시장 전문 인력이 부족해 외가방에 대한 투자도 부족하다.

채널 선택

많은 본토의 아동복은 외국 브랜드를 배우고 백화점에 들어가고 가격도 비슷하지만 제품 디자인과 브랜드 이미지를 완전히 맞출 수 없다.

시장의 확장 속도는 비교적 미혹적인 지경에 이르렀다.

맹목적 확장 시장이 가져온 애프터서비스 품질, 제품의 업데이트 등은 모두 악영향을 미친다.

좋은 제품이 아닌 좋은 제품이 확장되는 단계에서 시장 점유율에 대한 요구를 이겨내지 못하고 패진했다.

중국은 좋은 아동복 브랜드가 아니라 자신의 시장의 아동복 브랜드가 결여되어 있다.

3, 가격과 품질이 비례하지 않다

아동복은 비표품이지만 PH 값, 색도 등 측면에서도 일정한 심사기준이 있으며, 많은 아동복 품질 문제가 빈번히 나온다.

현재 많은 브랜드들이 고급 시장에 서두르고 있다. 의류 가격과 품질이 계속 높아지고 있지만 품질에 대한 통제는 완벽하게 할 수 없다.

또 공장 임대료와 근로자의 임금이 급격히 오르면서 아동복의 원가에 연결되어 품질과 가격을 비례하지 못하게 했다.

산업 사슬 문제

미국은 정말 좋은 아동복이 많지만 중국에 들어가기 싫은 것이 아니라 들어갈 수 없다.

대부분의 아동복 브랜드는 큰 그룹이 뒤에서 버티지 않는다면 살아갈 수 없기 때문이다.

예를 들어 샌프란시스코의 아동복 브랜드가 있는데, 어느 해에는 중국에 등용되며 재산권 보호능력이 전혀 없는 이들이 상표를 빼앗겼을 뿐만 아니라 빠른 고문 디자인으로 반영구퇴를 당했다.

중국에서 잘한 미국 아동복 업체, 자아라, HM 은 성인 룩으로 도로를 펴고, 아동복은 부선으로 앞사람의 경험을 밟고 살아남을 수 있다.

브랜드 라벨

우리나라 아동복 소비 수요는 고속 성장을 유지하고 있지만 국내 아동복 기업은 현재 상대적으로 경쟁력이 부족해 최근 몇 년 동안 해외 브랜드 아동복은 상당한 시장 점유율을 차지하며 거의 50% 에 달했다. 그러나 국내 유능한 아동복 브랜드는 시장 점유율이 매우 작고, 단지 30% 좌우에 불과하고, 기타 70% 기업은 무브랜드 상태였다.

홍보 마케팅

브랜드 의식이 떨어지거나 브랜드의 수준이 떨어지기 때문에 우리나라의 아동복 산업은 줄곧 저급 악성 경쟁 상태에 처해 있다.

디자인이 비교적 자유롭거나 초라하거나 추하다 보면 인상이 좋지 않거나 심각하지 않다. 홍보력 부족, 브랜드 인지도가 낮고, 지금까지 일반 백성들도 몇 개 브랜드를 내놓지 못하고, 개별 브랜드가 광고를 투출하는 것은 단지 광고를 투입하는 것이며, 소비자가 근본적으로 브랜드를 조성하는 것이 아니라, 단말기에는 브랜드에 대한 상승력이 없다.

국물 시장에서 끊임없이 명랑한 오늘날, 정세화 운영이 관건이다.

국산품에 서 있는 바람구멍은 내공을 끊임없이 수련하고 시장의 수요를 확보해 자신의 부족함을 발견해야 한다.

미래의 아동복 시장은 반드시 국산품이 될 천하이니, 바람구멍에서 자신의 우세를 안정시킬 수 있을 것 같다.