사치 패션 업계 의 진동 창의총감 과 브랜드 사이 에 '도박 협정' 이 있다

사치 패션 업계는 불규칙한 진탕기에 빠져서 창의총감과 브랜드 사이에는 모두 스텔스 프로토콜을 체결한 것 같다.

Hedi Slimane 이 Celine 에 입주 한 첫 독립 남장 시리즈는 지난 일요일 파리 남장주에 발표했으나 셀린의 첫 쇼에 비해 이번 패션쇼는 큰 파장을 일으키지 못했다.

이것은 비정상적이지만, 또 예상 안에 있다.

Hedi Slimane 은 지난해 10월 첫 시리즈의 보수적인 표현을 감안하면, 집요하게 자기 스타일을 고수하는 스타의 창의총감은 미학적 범주에 뛰어드는 작품은 아닐 것이다.앞서 예상했던 것처럼 새 남장 시리즈는 여장 계열의 중소일부 남성복의 확충으로 스타일에도 하이디 슬리마네와 과거 Dior Homme, Saint Laurent 높이로 일치했다.

소비자들은 사교 매체에 대한 뜨거운 권태기가 점점 짧아지고 있다.지난해 10월 광란토론은 사교 매체의 열정이 소모된 것 같아 이번 남자복 시리즈에 대한 흥미가 드물다. 전략적으로 대수롭기도 하다.

Celine 를 위해 사상 첫 독립 남장 시리즈를 내놓은 것은 모사 LVMH 가 Celine 브랜드 전략 조정의 관건이다. 뜨거운 남장 시장을 위해 경쟁 상대를 상대로 운그룹 계열하는 산트루엔의 목표가 명확한 반격일 수도 있다. 이뒤에는 LVMH 와 윈 양대 사치품 거두의 치열한 경쟁이다.

지난 10월 첫 쇼가 발표된 뒤 뉴셀린은 스타일에 180도 변화를 가졌거나 ‘이용 ’을 뜻하는 ‘Hedi Slimane Saint Laurent 에서 기존의 포옹자들을 탈환하고, 많은 사치 브랜드를 통합 자원으로 남녀 합수를 진행하는 동시에, 파리 남장주 에 합류하는 움직임을 선택해 이를 입증했다.

밀라노니아 정품 점포 여장 구매 총리 마sssimilino Nardillo는 인터뷰 당시 셀린의 양복 세트와 산트루엔의 치마 드레스를 선택했으나, 두 사람은 구매 선택에 대한 선택에 너무 큰 어려움을 겪었다.

Hedi Slimane Saint Laurent 을 떠나 개운그룹과 복수를 한 2년 만에 후자는 엔터니Vaccarello 를 통해 Hedi Slimane 의 아이디어를 이어가며 브랜드는 여전히 Hedi Slimane 을 재임할 때 만들어진 상업에 성공했다.

개운그룹의 두 번째 사치 브랜드로, 산트루엔의 소비자가 유출되면 그룹에 역전할 수 없는 피해를 입게 된다.이 견해는 공혈이 온 것이 아니다.최신 재보에 따르면 산트 루언트 시즌3의 매출은 동기 대비 16.1%에서 4.47억유로, 2분기 19.8%와 지난해 같은 기간 22.2%의 증가폭이 완화되었다.Hedi Slimane 시기에 대비해 성장률이 거의 반으로 떨어졌다.

업계 관계자들은 Hedi Slimane 이 남장 분야의 두터운 팬덤의 기초도 대략 LVMH 에서 그를 초청한 주요 원인으로, LVMH 와 Hedi Slimane 이 체결한 도박 프로토콜, 그룹은 Hedi Slimane 에 대한 무조건적인 지원을 제공하고, Hedi Slimane 은 시티사냥터를 장악하며 Saint Laurent 의 남장 시장을 강탈하는 것으로 추정된다.

현재 남성복 시장은 새로운 성장점이다.시장 연구기관인 에르모니토르 인터나티onal 예가 국제적으로 발표한 자료에 따르면 2017년 글로벌 의상과 신발 구두 구두 구두 이행 시장의 소매액은 전년대비 4.7억 달러 증가했다.남성복과 여성복은 각각 3.7% 와 3.3% 에서 4190억 달러와 6430억 달러로 남성복의 성장 속도가 여장을 넘어섰다.2017년부터 2022년까지 남성복 판매 증가는 여성을 넘어 2% 의 복합 연성장률로 늘어날 전망이다.

Hedi Slimane Celine 에 대한 일련의'청소 '브랜드 마케팅을 마케팅한 뒤, 특히 두 패션쇼가 발표된 이후 논란의 초점은 그가 자신에 속한 팬덤 같은 잔혹한 문제를 탈환할 수 있을지, 결국 신셀린의 상업적인 표현을 실현할 예정이며, 다른 사람의 시선은 뉴셀린에게 돈을 벌지 못할 것으로 보인다.

소셜미디어 여론은 Hedi Slimane 에 불리하다.셀린의 충실한 팬은 10월 열풍에 대한 항의의 성랑이 역시나 본래 신비로운 Hedi Slimane 도 자신의 변호에 나섰다.

프랑스 기자로스 리엔트는 지난해 TV 방송에서 헤디 슬리마네에 대한 메일 인터뷰를 공개했다. 후자는 신셀린 시리즈 발표 후 여론 논란에 대해 "여론은 늘 귀에 거슬린다"고 답했다.이 패션쇼는 원래 수월하고 즐거웠지만 지금은 사람들이 늘 가벼운 것에 대해 의문을 품고 있다. 나는 Saint Laurent 에서 이 문제를 겪었다.네가 처리한 것은 이익 충돌, 파벌, 태도, 그리고 과장된 보수주의이다.폭력은 우리 시대의 반영입니다. 사회네트워크의 열광정신입니다. 비록 강한 사회공구이지만, 그것은 더 이상 제한이 없기 때문에 증오가 확대되었습니다.

사교 매체는 브랜드에 대한 영향이 갈수록 깊어지고, 둘스 &가브나 모욕화 사건은 최근 가장 전형적인 사례지만 사치품 업계 역시 배려와 패션을 논의하는 소셜미디어 사용자는 많은 때 사치품을 구매하는 소비자들과 동일그룹이 아니다.

사교 매체는 브랜드의 생사를 결정하는 괴멸성 역량을 가지고 있는 것 같지만, 불확실성이 갈수록 작용을 하면서 사치 패션업종을 휘젓고 있다.그러나 변증적으로 보면 상업의 이익은 주로 역량을 구동한다.돌스 &가브라나처럼 일주일 전 밀라노 남장쇼를 이어 중국 모델과 구매자가 계속 출석했고, 브랜드 고정 시리즈가 초대된 25개 중국 고객 중 18개 패션쇼에 참석했다.이에 따라 Hedi Slimane 시리즈가 2극분화까지 부정적인 평가를 받았지만, 상업전장에서 새 Celine 은 Saint Laurent 시장점유율은 여전히 잠재력을 갖고 있다.

LVMH 그룹 회장 겸 CEO Bernard Arnault Loic Prigent 인터뷰에서 셀린의 새로운 시리즈를 감상했다고 밝힌 바 있다. 일찌감치 Hedi Slimane 이 스타디자이너 가입은 5년 안에 셀린의 수입을 최대 3배로 넘어갔으면 좋겠다.

실제 사치품 시장에는 또 많은 반상식적인 현상이 있다. 신선함은 사치품 업계의 새로운 유통화폐로 창의성이 부족하다면 종종 디자이너의 치명상상이지만, Hedi Slimane 같은 고도의 디자인스타일도 업계를 계절 단위로 불안정하게 대응한다.

애초에 알레스턴 마이클은 구찌의 표현과 비슷하다.다른 시즌의 영감에 비해 뚜렷한 구분을 가진 브랜드에 비해 구찌는 각 계열의 주제를 설정했지만 의상 스타일에 따라 연관된 심미체계를 따르며 매 시즌 주제를 뚜렷하게 구분하지 않았다.이것은 분명히 "브랜드가 다른 주제로 소비자들에게 신선감을 제공해야 한다" 라는 상식과 서로 어긋났지만, 브랜드는 사치업과 불안정한 저항의 목적으로 11분기 연속 고속 성장을 실현할 수 있다.

계절을 패션 주기로 신선함을 추구하는 패션 산업, 브랜드는 신속히 팬들을 사로잡을 수 있지만 기존 추종자를 잃는 것은 마찬가지다.Hedi Slimane 은 선명한 개인 스타일링을 통해 다른 브랜드와 디자이너보다 안정적인 소비자들의 기초를 키워 헤디 슬리마네의 발걸음을 따라 새로운 Celine 발력 남장 시장을 더했다.

LVMH 와 Hedi Slimane 사이뿐만 아니라 지금은 사치 브랜드와 스타의 창의총감과 호흡을 맞춘 뒤에는 도박의 의미가 커지고 있다.양측의 요구에 대한 충분한 명백한 목표는 결국 더 쉽게 달성될 수 있다.원디어 Homme 창의총회 크리스 Van Assche 이번 베리어 첫 시리즈 발표, Virgil Abloh Louis Vuitton 이 두 번째 시리즈를 발표하는 것도 동리적으로'평가 조절 메커니즘이 발효되고 있다.

Calvin Klein 과 Raf Simons 의 합작 관계가 결렬되었거나 양측의 기대치의 편차 때문에 협력 배후 에 대한 은밀하게 도박에 대한 무시를 해야 한다.Calvin Klein 은 스타의 창의총장에 급여를 지불할 때 시종일관 평정되지 않은 문제는 라f Simons 가 과연 브랜드 이미지를 업그레이드하는 미션인지 브랜드 판매를 자극하는 미션이다.

또한 사치 브랜드 기용 스타 창의총감, 창의총감 경험이 없는 디자이너 선택을 할 때, 이런 젊은 디자이너가 가져올 가능성을 담고 있다.어제 Lanvin 은 31세 전 Loewe 남장 디자이너 Bruno Sialelli 를 창의총감으로 임명했다.그는 앞서 Bottega Veneta 도 부흥 브랜드의 중임 을 연간 33세, Celine 등 브랜드에 맡겼지만 창의총감으로 정식 출범한 데니엘 리에게 맡긴 적이 없다.Bruno Siaalelli와 다니엘 리의 수수는 2월 파리 패션주에 공개된다.

높은 임금으로 초청한 스타의 창의총감에 비해 젊은 디자이너의 초초보적인 대가를 초빙하는 이들은 경험이 부족하지만 도박과정에 대한 가소성이 더욱 강했다.그러나 그룹의 의지가 창의총감을 압박하는 것은 아니다. 결국 구시에서 발탁된 알레슈 미첼은 브랜드 이미지를 재소하는 과정에서 충분한 자유공간을 얻었다.물론 젊은 창의총감은 사치품 과두의 야심과 리듬을 유지할 수 있을지, 상업과 디자인의 바둑은 여전히 브랜드가 직면한 가장 큰 도전이다.

사실 사치 브랜드와 창의총감 사이를 제외하고는 브랜드와 스타 자원 사이에도 이런 은밀한 도박이 존재한다.스타가 과연 브랜드를 위해 유량을 가져갈 것인지 브랜드가 중국 시장에서 새로운 이미지를 수립하는 것을 돕는 것은 쌍방이 합작 초기에 명확히 명확하게, 브랜드 협력의 논리만이 자교할 수 있다.

남성 의류 브랜드는 중국 해바라기 스타 자원의 추세가 갈수록 두드러지고 있다. 2017년, Valentino 는 장예흥이 중국구 브랜드 대사로, 지난해 8월 15일, 바티게트 Veneta 브랜드 1위인 아태구 모델로 떠올랐다.Ermenegildo Zegna 는 진웨이톤이 글로벌 이미지 모델로 알려졌고, 에트로는 대중화구 브랜드 대사, 10월, 크리스는 루이스 Vuitton 브랜드 모델로 선포했다.BOSS 는 지난 1월 펑위옌을 브랜드 모델로 선포했다. Fendi 는 왕가일을 브랜드 홍보대사로 선포했다. BOSS 는 조우중화구 브랜드 모델로 발표했다.

도박에 대한 사치품이 더욱 공리적인 방향으로 발전하고 있지만, 협력의 효율을 더욱 높게 하고, 브랜드의 자체를 깨끗한 수요를 돕고 있다.치열한 경쟁에서 많은 브랜드들이 같은 일을 하고 있는 것처럼 보이지만, 항상 생각이 또렷하고 목표가 명확한 브랜드만 미래를 파악할 수 있다.

Hedi Slimane 으로 돌아와 현재 창의총감은 소셜미디어를 무시할 수 없지만, 그는 이 일을 인수할 때 이미 알고 있었고, 그의 최종 목적은 모두가 기쁨의 상상을 만드는 것이 아니라 브랜드의 ‘어떤 케미 ’를 실현하는 것이다.

갈수록 불확실한 업종에 직면하면 승부를 막론하고 LVMH 자기보호의 방식이 되고 있다.무엇보다 셀린이나 사치품 과두 경쟁의 희생물로 전락하는 것이 걱정이다.저자: Drizie