Lanvin 상황이 그다지 좋지 않은 것은 창의총감의 잘못인가?

얼마든지패션창의총감의 오가는 데 익숙하지만 2년 전 랜빈 고위층 변동이 더욱 논란이 되고 있다.시임 Lanvin 창의총감 54 모로코디자이너Alber Elbaz 는 당시 파리에서 2016을 마치고 춘하여장쇼를 마쳤고 국제패션단체에서 수여상을 받은'슈퍼스타상'이 갑자기 해고됐다.그를 대체하는 것은 심플한 디자인으로 유명한 고정 디자이너 부시 하하캐라 (Bouchra) 가 “ 이념 불일치, Lanvin 2015년 이윤이 250만 유로 하락했다. ”

2년 후 라빈의 실적 표현은 창의총감만으로 128년 역사를 구할 수 없는 프랑스 패션하우스였다.세계의류구두모자망에 따르면 루빈은 지난해 매출액이 23 ~1.62억유로, 2012년 최고봉 시기 (2.35억유로)의 절반만 떨어진 것으로 나타났다.올해 두 달 전 그 매출은 계속 32% 하락했다.

"Bouchra Jarra 첫 번째 시리즈 반응은 아주 엉망이다. 두 번째 시리즈도 어디 가지 못했다."익명의 한 사람이 인터뷰를 할 때 말했다.이에 따라 리앤 (Nanvin) 이 지난해 10년 만에 처음으로 적자가 발생해 순손실이 1830만 유로다.이 익명 인사는 2017년에는 2700만 유로로 확대될 것이라고 덧붙였다.

Lanvin 은 이 데이터에 응답하지 않았다.그러나 이 업체는 현재 300명의 직원을 보유하고 있는 이 회사에서는'Long Term (Long Term) 의 자문기구를 찾았고, 돈을 벌지 않는 문점을 폐쇄하고 광고지출을 줄이고 9명의 직원을 삭감해 원가를 요구했다.

… 에사치품보편적으로 회복된 어경 아래 이런 소식은 의외로 있지만 도리에 있다.

Lanvin 2017 초봄 바캉스 시리즈

Gucci, LV 등 브랜드와 달리 Lanvin 은 현재 소수의 사치품 그룹에서 매입되지 않은 유럽 패션하우스 중 하나다.2001년 대만 상인 왕효란은 오레아그룹에서 “ 10 ” 라논 남장과 향수 업무를 수매해 신속하게 권력을 장악하였다.당시 예비스 산타르ent이 윈윈그룹의 인수에 의해 해고된 브랜드 창의의의총감인 알베르 (Albaz) 를 다시 한 번 불러달라고 했다.

Alber Elbaz 는 2001년 시즌2부터 Lanvin 후 로고적인 디자인을 정했다.‘ Virginia Smith ’ 시장총감으로 Virginia Smith (Smith) 를 보면, 뒤에서 노출된 지퍼부터 리본 레이스에 이르기까지 ‘유감없는 미감 ’을 강조하고 있다.

사치품 업계에서 성공한 회사는 창의총감과 CEO 의 성공 파트너가 필요하다.Alber Elbaz 재임 기간, Lanvin 은 왕효란 친족의 짧은 경영 외에도 양임 (1인조) 양대 CEO 는 프랑스 브랜드 Nina Ricci 총재 폴 데니브 (2006 – 2009년), 모스chino 전 CEO Theerry (2009 – Andretta (2009).브랜드의 도매 도매 도매 경로를 조정하고 매장을 설치해, 이들은 렌빈 매출액을 2억 4천만 유로에 달했다.

지난해 2016년 3월부터 Lanvin 창의총장을 맡은 Bouchra Jarra

그러나 고관의 흐름이 빈번히 Lanvin 의 치명적인 문제였다.75'독재자'로 여겨진 왕효란'독재자'는 인수를 원하지 않으며 이 브랜드에 더 많은 돈을 투입하는 것을 원하지 않으며 다른 사람들도 그렇게 하고 싶지 않다.

독일 투자자 라일프바터는 왕효란이 가장 많은 지분 (25%)을 차지한 것으로 알려졌지만, 그는 리안윈 (25%)에 대한 의존을 허용하지 않고 있다. "이 때문에 왕효란의 주권을 희석할 수 있기 때문이다"고 말했다.

경영진과 직원들에게 작성한 편지에서 엘바즈도 이 점을 언급한 바 있다.이 관점은 당시 많은 직원들의 지지를 받았다.

이 밖에 루빈은 여전히 성복을 위주로 하는 회사로 유력한 액세서리 업무가 부족했다.그의 성의와 액세서리 수입비율은 60 /40 /40으로 일도 내부 인사들이 이 비례에 도달할 수 있다고 한다.라빈은 다른 사치 브랜드처럼 이윤이 가장 풍요롭고 사람을 덮는 가장 넓은 액세서리 업무에서 성장하기 어렵다는 뜻이다.

세계의류신발모자망에 따르면 관리층은 지금에서야 가죽 제품 라인을 확장하고 이윤을 늘려야 할 것 같지만 이들이 선택한 루트는 ‘병 급란투의 ’라는 뜻인 오틀래스와 할인점, 고단 쇼핑센터가 아니다.

이런 방식은 레앤빈이 기존 문제 외에도 브랜드 저가화 위험에 빠질 수 있을지 모르겠다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.