재산을 옷에 감추다 중국 사치품 소비가 저조로 변하다

　　본토사치품시장 하락이 심각하다

다방면의 데이터는 과거 ‘ 풍광 무한 ’ 의 발전 태세에 비해 2014년 이래 중국 본토사치품 시장의 하락은 이미 다각적인 사실이다.

2015년 1월 20일 국제유명 관리 컨설팅 회사 베인 컨설팅 (Bin &13일, 텐텐컴퍼니)이'2014년 중국 사치품 시장 연구 '보고서를 공식 발표했다.이 보고서에서 베은 컨설팅은 2014년 중국 사치품 시장이 처음으로 마이너스 성장을 겪으며 2013년 1% 하락에 비해 거시경제와 소비자 수요의 영향으로 2015년 중국 사치품 시장의 흐름이나 2014년과 비슷할 것으로 전망했다.

사치품 전문연구와 고문기관의 재산 품질 연구원에 따르면 올해'중국 사치품 보고서'에 따르면 2014년 중국 소비자가 본토에서 사치품 소비액도 8년 만에 처음으로 하락한 것으로, 총 소비액은 250억 달러로 전년 대비 11% 하락했다.중국 사치품 시장이 글로벌 사치품 시장의 비중이 2013년 13%에서 2014년 11%로 떨어졌다.

중국 본토 사치품 시장의 하락도 사치품 기업들이 중국 시장에서 확장되고 있다.연구에 따르면 2014년 사치품 그룹은 중국 본토시장의 매출 증가가 뚜렷하게 완화되었다.재고 적압이 심각해 사치품 매장 중 세일과 디스플레이가 상태로 떠올랐고, 새 가게의 개장 속도도 늦춰졌다.그동안 중국 본토사치품 시장이나 국제적인 카드로 떠오르는 ‘닭갈비 ’라는 관점도 있다.

　해외구매사치품 상승

본토사치품 시장이 하락해 뚜렷한 대비를 이루고 있는 것은 2014년 해외 소비자들이 사치품을 구입하는 등 강력한 ‘스캔들 ’ 실력도 글로벌 경탄을 불러일으키고 있다.

본토사치품 시장이 심각하게 하락했지만 중국 소비자는 여전히 세계 최대의 사치품 구매자로 나타났다.2014년 중국 소비자들의 글로벌 사치품 소비는 1060억 달러에 달하며 전 세계 사치품 소비의 46%를 차지했다.자국 소비액의 11% 하락에 비해 해외 소비는 전년도 대비 9% 를 넘어 810억 달러에 이른다.2014년 중국 소비자 76%의 사치품 소비가 해외에서 발생한 것이다.

이러한 뚜렷한 지역성 소비분화는 이미 많은 업계인들의 관심을 불러일으켰다.연구에 따르면 중국 소비자들이 해외에 가서 사치품을 구입하는 원인이 생각보다 더 복잡한 것으로 나타났다.재부 품질 연구원 주정 원장은 관세 등을 제외한 뚜렷한 가격 차이 외에도 소비자들이 해외소비를 선호하는 이유도 있고'더 적고 위조품 혼란'과'더 많은 스타일 선택 '등이 있다.

중국 본토시장에서 난관을 만났지만 중국 소비자들의 강력한 구매력은 여전히 국제 브랜드들이 중국 소비자들을 계속 중시할 수밖에 없다.이런 외열 내의 냉랭한 형세도 중국 사치품 시장에서 어떻게 해야 할지 고민하기 시작했다.한 업계 인사.

저조한 고단소비늘다

중국 사치품 시장의 하락과 함께 중국 소비자들은 사치품을 사들인 후 부유한 풍조가 되거나 역사가 될 것이지만 시장이 진탕조정기에 접어든 새로운 쇼핑 패션도 중국 소비자들 사이에서 점차 흥행에 나섰고, 업계 인사들의 관심도 끊이지 않고 있다.이런 풍조의 흥행은 미래 사치 브랜드의 중국 시장에서 ‘ 명로로 ’ 라는 지적도 나오고 있다.

미국 월스트리트저널은 최근 사치품 소비가 중국 시장에서 총체적으로 하락한 상황에서 300달러의 고급 속옷이 여전히 잘 팔리고 있다고 보도했다.이탈리아 속옷 제조업체 La (Writterla) 는 이 지역에서 2000달러의 무숄더브래지어 등 고급 속옷을 팔기 어렵지만 지난해 중국 대륙, 홍콩, 대만 판매량은 42% 증가했다.지난달 LA는 상하이에서 남자 남성 내의집을 새로 개설해 200달러의 실크팬츠와 3000달러의 실크 잠옷을 판매했다.

본사는 런던에 위치한 고단 내의류 업체인 Agent (Agent) 르네개의 상점의 판매량은 최소 25퍼센트 이상이라고 밝혔다.이 회사는 베이징의 한 판매원이 가장 잘 팔리는 상품은 위안화 (6.2482, ‘ 10.000 ’, 0.000%, 0.00%) 1475원 (인민폐, 아래) 흰색 브래지어, 1940원의 검은색 레이스 브래지어 ’.

보도는 과거 중국 소비자들은 정제 핸드백과 금아이폰 케이스 케이스에 대한 기호로 유명했으나 현재 정부에서 절약 운동을 벌이고 있는 가운데 부유행위를 극력 피하고 있다. 예를 들어 브랜드 로고의 사치품 등을 전시하고 있다.베은 컨설팅에 따르면 보석과 의상을 포함한 사치품이 지난해 중국에서 판매량이 1% 감소했다.

현재 많은 중국인들이 재물을 옷에 감추기 시작했다.컨설팅 회사 Frost & Sulivan 대 중화구 주관인 Neil (Neil) 은 고단 속옷 판매량이 2012년부터 꾸준히 증가해 지난해 속옷 총판매량의 30% 를 차지했다.

시장 관찰자는 사치품에 대한 수요가 낮아졌지만 계속되고 있다고 말했다."사람들은 여전히 비밀의 방종을 원한다."지위탕슨 (JWT) 광고회사 아태최고경영자 Tom (Tom) Tom (10 Doff) 가 말했다.

이런 풍채가 나타나는 것도 일부 업계 인사들이 중국 시장에 대한 자신감을 다시 줍는 데 도움이 된다.고속성장시대 이후 중국 사치품 시장이 2014년 하락한 것은'목걸이'를 의미하는 것이며, 사치 브랜드들은 이후 중국 소비자들의 특징에 따라 전략을 조정해야 한다는 점에서'지반전 '시대가 이미 필연적이라고 관측하고 있다.중국 소비자들의 마음을 사로잡으려면 사치 브랜드들이 끊임없이 향상된 쇼핑 품위와 더욱더 저조한 상황에 적응해 과거의 ‘성장을 찾아라 ’로 바뀐다.

"중국 시장에 대한 사치 브랜드의 도전은 불가피하다."한 업계 관계자는 "하지만 결실을 쉽게 따낼 수 있는 시대는 기본적으로 끝났다"고 말했다.