O2O 의류업의 인터넷'공구론 '

O2O (선 아래와 선상 융합) 2013년복장업계에서 가장 뜨거운 키워드, 유니크나 jack &jones, Selected, ONLY, VERO MODA 의 웨딩드레스, 국내 캐주얼 또는 국내 캐주얼복식거물 미특스본위와 삼마는 지난해에 각종 경로를 통해 현재의 중점은 O2O.

‘위신과 지급 보합에 대해 이야기하자 O2O, 주가가 오르자, 시장은 여전히 이 채널 패턴을 잘 보고 있다는 것이다.사실 O2O 는 실천 과정에서 집집마다 모색하고 있는데 누가 내가 이미 O2O (O2O) 라고 할 수 있을까? 의상업의 O2O 는 아직 자기 해석 단계다.하지만 적어도 모두가 새로운 패턴을 시도하려고 하는 것은 용기가 대단하다고 생각한다.사슴 지주 이사, 경영 총지배인 웅이 중국 경제시보 기자에게 말했다.

위웅이 말하는 바와 같이 현재 의류 업계의 O2O 는 맹아 상태에 처해 있다.많은 브랜드의 O2O 실천은 여전히 사용자에게 신상품을 추천하고 조언하고 쿠폰을 발송하는 단계에 머물고 있다."O2O 모드도 최근 2년 만에 주목을 받고 있다. 삼마가 올해 선 아래 O2O 운영을 추진한다."정홍웨이 삼마 회장은 중국 경제시보 기자에게 말했다.업계 내에서 비교적 일찍 실질적인 레이아웃을 진행한 미테스본웨이 측도 본보 기자에 대해 밝혔고 현재 O2O 는 아직 초보 단계에 있지만 이미 60여만 명의 회원이 있다. 이 단체의 평균 단가, 진입률과 재구매율이 모두 좋은 수준으로 미래 발전은 비교적 큰 상상 공간이 있다.

현재 각 브랜드의 탐색 상황으로 볼 때 O2O 는 대체로 그려졌다: 자체 홈페이지, 휴대폰 APP, 천고양이 상성, 보대중 서비스 플랫폼, 텐센트 위신 등 인터넷 서비스 플랫폼에 입구를 설치하고 있다.한편 소비자를 위해 상품정보와 쿠폰을 추천해 소비자를 실체점 착용, 구매, 선상에서 라인 아래로 인도하고, 다른 한편으로는 소비자 스캐너 2차원 코드를 브랜드'팬'으로 이끌어 선 아래 사용자를 선상에 전환시켰다.최종 결합 라인 아래 각종 서비스를 내놓은 경우, 예를 들면 소비자가 홈페이지에 접속하고 재고 재고 주문을 할 수 있으며, 실체점으로 주문할 수 있으며, 인터넷 예약으로 점원에게 옷을 입어 서비스를 즐길 수 있다. 실제 매장에서 구입한 것이다.옷집에 들기 싫으면 택배도 택배도 가능하다.지급 코너도 지급보, 위신 지급 등 이동 지급 서비스를 도입한다.

"인터넷의 흐름이 역전할 수 없고, 그 빠른 발전이 전선 아래로 분류 작용이 생겼지만, 온라인 쇼핑은 캐주얼 쇼핑 체험 면에서 쇼핑을 할 수 없다"고 말했다.미테스본웨이 측은 인터넷화 조류에서 인터넷의 발전은 쇼핑 체험 업그레이드의 기회라고 본다."전통 업무와 인터넷의 결합을 통해 선 아래 상통, 호련, 소통, 소통을 이루어 소비자들에게 더 좋은 쇼핑 체험을 가져다 준다"고 말했다.

미테르웨이는 "인터넷을 의상 업계를 포함한 전통업의 파멸자로 볼 수 없다며 전통업계에 대한 더 좋은 서비스고객, 고객, 고객 체험의 새로운 기회로 활용할 수 있을 것"이라고 직접 제기했다.

미테르웨이와 비슷한 견해로 정홍웨이와 웅도 현재 순세해야 한다고 생각하며 인터넷에 영향을 미치는 견해를 가지지 않고 ‘혁명적 ’이라는 단어를 쓰며 인터넷의 ‘도구성 ’ 역할이 의류업이 더 중요하다고 생각한다.

"인터넷의 본질적 역할은 중간 원가를 줄이고 소비의 투명도 증가와 편리도를 늘리는 것이다. 전통기업에게 우리의 우세는 제품과 서비스를 잘 하는 것이며, 지금은 인터넷기술을 어떻게 활용할 것인지를 고려해 우리 자체의 장점을 더욱 발휘할 수 있게 한다"고 말했다.정홍수가 말했다.

"미국 인터넷 발전은 중국보다 여러 해 앞서고 발전해 지금까지도 실체점을 완전히 대체하지 못했다"고 말했다.웅은 말윈 등 전기상 대장이 방출한 전통 채널 위기론 이 실현되지 못할 것이라고 직언했다.‘ 선상에서 선 아래는 단지 경로의 표현 형식이 아니라 누가 누구를 대체할 수 있는지, 어떤 패턴을 유일하게 여기지 마라.O2O 는 사실 의상업이 현재 단계에서 기술 업그레이드 개선 수단을 이용하여 기술 혁신에 따라 새로운 개념이 더 많아진다.그러나 개념을 아무리 말해도 결국 제품으로 복귀해야 한다."무릇 손님은 좋은 예다. 원래 단일 의상 판매에서 종합 쇼핑 사이트로 바뀌고, 지금은 다시 복장에 전념하고 있다. 상품이 소비자의 수요를 만족시키지 못하면, 그냥 허술만 하면 시장과 소비자에게 버림받게 된다.

미테스본웨이는 의상업이 O2O 의 진실 목적을 제시했다: 선상에서 포기하는 것이 아니라 배경의 인터넷화를 통해 큰 데이터, 운산 계산 플랫폼의 목표를 정확하게 정확하게 정비했다소비자수요와 마케팅을 정비하고 목표 소비자들에게 더 잘 맞는 체험 서비스를 제공한다.