진진금파 방칠보휘 총지배: 브랜드 위치 및 창의력이 기업의 지속적인 발전의 관건이다

　　신복 업계'폭발식'은 2, 30년, 부화 등 여러 가지 문제가 집중되기 시작했다.노동 밀집형 산업으로 구두업 업계가 갈수록 전통적 자원 우위를 잃고 있다.시장의 발전에 적응하기 위해 핵심 경쟁력과 창의력이 부족한 기업들이 브랜드의 길을 급히 걸어갔다.하지만 결국 브랜드가 힘을 높이는 문제는 점차적으로 두드러진다! 과거의 한동안 재고기업과 이익이 떨어지는 보편적인 곤경과 여유로운 업종 엘리트들이 실컷 다가왔다.2013년에는 늑대를 수없이 외치는 오늘날 조정과 변혁은 지금처럼 시급하다.그러나 브랜드의 도천주에서 온'칠보휘'는 동행과 부러워하는 온건한 표현이 있다.

"지난 수십 년 동안, 결사적으로 이겨 시대가 발전했던 주선율이자 기업의 생존 발전의 중요한 법보입니다. 하지만 우리는 브랜드의 위치와 창의력이 지속적으로 발전할 수 있는 관건입니다."인터뷰를 앞두고 칠보휘 (중국) 유한회사 사장 진금파 사장이 솔직하게 말했다.이 선인의 한 발자국의 의식은 칠보휘에게 매우 소중한 경쟁 기회와 성장의 공간을 쟁취했다.

브랜드 채널

개혁 개방 초기에 구두업체가 급속히 발전하는 황금 시기를 맞았다.그때의 경쟁의 초점은 제품과 가격으로 가져온 가격전은 불가피하다.이때 브랜드가 가져온 프리미엄 공간이 에너지를 방출하기 시작했고, 선행자는 중금을 아끼지 않고 브랜드의 부가가치를 대폭 향상시켜 제품의 이윤 공간을 빠르게 업종에서 우세하고 있다.

이 배경 아래 수많은 신발 브랜드 들이 중앙 시청 에 서 있다. 거액의 광고 투입 이 눈부신 스타 브랜드 다.진금파는 ‘ 메이커 ’ 등 위기는 여러 기업들이 또렷하고 유력한 브랜드의 위치와 브랜드 핵심 경쟁력을 지탱하는 등 많은 자금을 투입하여 광고의 심각한 낭비를 초래하고 단기적인 부화 배후에서 기업이 곤경에 빠지게 하고 있다는 점이다.진금파는 브랜드의 도를 더욱 진일보하여 선행해야 하며, 위치를 정해야 할 진리의 참체는 새로운 세분시장을 개척하고 앞서고, 품질 표준이 된 제정자와 대변인이 된다.

업계 발전의 대조류 가운데 주도면밀한 시장조사 및 충분한 논증을 거쳐 칠보휘가 먼저 ‘청소년 ’의 세분시장을 지속적으로 혁신하고 청소년 군체에 적합한 전속제품을 끊임없이 만들어서 청소년 전속 브랜드의 핵심 제품을 형성한다.

진금파는 제품의 연구 능력과 제품 품질에 대한 엄격한 통제를 기업의 핵심 경쟁력이라고 강조했다.

제품 개발 방면 에 대해 칠보휘 일방적 인 투입 을 강화 를 통 해 팀 건설 을 통 해 근본적 으로 제품 개발 능력 을 향상 하 고 한편 국내외 개발 기관 의 교류 와 협력 을 강화 하 고 패션 유행 추세 에 대한 통제 능력 을 높이다.2012년 국가 관련 부위의 적극적인 앞장서서'전국 청소년 운동장비 연구 개발기지'와'전국 청소년 운동장비 색채의 연구 개발기지'로 쌍쌍이'전국 청소년 전속 제품 개발기지'와'전국 청소년 전속 제품 개발 기지'로 업그레이드 됐다.업계 인사들은 크로바휘가 청소년 전속 품종 같은 세분시장에서 절대적인 업종 말권을 갖고 있다는 것을 의미한다고 분석했다.

그리고 칠파휘복장사업중심과 구두 연구 센터 는 여러 해 의 건설 을 통해 이미 성숙해지고, 레저 청소년 이 점점 더 성숙해지고 있다복식구두, 헝겊신 품격의 연구 개발로 제품의 품격이 더욱 풍부하고 제품 스타일은 캐주얼한 스타일을 완성한다.청소년 전속 핏, 원단, 색채, 공예가 점차 형성된다.

업계와 소비자들의 눈에는 칠파휘가 제품의 품질을 통제하는 엄격한 정도가 미치지 못한다.업계에서 이런 재미있는 이야기가 전해져 있다.동업자가 시장을 방문할 때 매장 내에서 소비자와 교류하였다.그는 어린 친구에게 어떤 브랜드를 사려고 했느냐? 상대방은 칠보휘가 아니라면 된다.의아해하는 나머지, 그는 왜 그러는지 물었다.이유는 그를 웃을 수 없다: 칠보휘의 신발을 아무리 신어도 나쁘지 않으니 새 신발을 바꾸는 것이 쉽지 않다.칠보휘 제품의 고품질과 안정성이 어느 정도인지 알 수 있다.

여러 해 동안, 칠보휘는 고련 내공을 제외하고는 최적화 작업 흐름과 제품 품질에 대한 단속을 강화하고 제품 품질을 전면 향상시키고, 국제화 협력 전략을 통해 청소년 전속 제품 공예 재업그레이드했다.최근 몇 년 동안, 칠보휘 (전 세계 최대 항균제 공급자) 와 루도프 (전 세계에서 앞서고 있다방직조제전문가)는 전략협력동반자 관계를 달성하고 전 세계에서 앞선 은계 항균과 흡습 배온 기술을 도입해 청소년들에게 최고의 전속제품을 제공하는 데 힘썼다.이는 분명 칠보휘의 제품력을 업종의 초라하게 만들 것이다.

또 칠보휘는 중앙 플랫폼의 높이와 강세를 이용해 전파를 지속적으로 칠보휘 브랜드의 인지도와 명성도를 높여 각종 인터넷 인터넷 새 미디어 자원을 입체 마케팅 전파를 적극 강화했다.{page ubreak}

　　시 와 함께 서비스 형 조직 을 조성 하다

제품력 향상과 동시에 7보휘도 서비스 역시 브랜드 핵심 경쟁력의 중요한 구성 부분임을 깨닫고 있다.진금파는 현재 일부 브랜드의 단말기 경로를 맹목적으로 확장하여 서비스능력이 따라가지 못하고 결국 매장 판매 상황이 좋지 않다고 지적했다.이 기업의 경영에 중대한 영향을 미친다.서비스경제시대 도래를 눈치채고 신속하게 반응해 서비스형 조직을 주동적으로 만들기 위해, 쿠폰 마케팅 서비스 능력을 전면적으로 향상시키는 것이다.

최근 몇 년 동안, 칠보휘는 마케팅 서비스 차원에서 동작이 빈번히 잦아졌고, 회사 운영 능력은 깊이 향상되었다.

진금파는 회사의 전체 서비스 능력을 더 잘 향상시키기 위해 학업형 조직 건설을 적극적으로 추진해 칠보휘 상학원을 설립했다.완전한 양성조직 체계는 본사 각 부문에서 지역 대리상, 각 마케팅 그물점까지 빠르게 공부할 수 있도록 했다.

또 칠보휘는 계열의 단말기 감독훈련을 실시했다.단말기 건설에 대해 진열된 전문 지식, 진열실조 훈련, 감독 관리 실무, 점포 경영 분석, 단말기 형상 추진, 기획 평면 기획 기획 플랜 등을 전면적으로 향상시켰다.진금파는 코너의 성숙함을 감독하고 단말기 판매력을 강력히 높였으며, 한편 본사의 시장 정보에 대한 통제력을 강화했다고 밝혔다.

기업이 발전하는 동시에 사업 파트너가 공동으로 성장하는 것이 바로 이 이념에 따라 칠보휘는 대리상의 마케팅 서비스 방면에서 점점 섬세하고 체계화, 전략화.

2013년 6월 칠보휘는'융합 왕도 '대리상 회사 운영 관리 훈련회를 성공적으로 개최하고, 관리 이데올로기, 칠보휘 분회사 조직 구성, 각 조직 기능 소개 및 각 직능 관리 부문의 유효한 운영 등 4개 측면에서 추진, 이 조치는 7 푸휘의 정세화 과학 관리 체계를 추진할 예정이다.진금파는 회사 운영관리 체계를 강력하게 만들어서 지사 전체의 운영 수준을 전면적으로 높여 7보휘회사의 2013년 근무의 중심이라고 소개했다.

현재 칠보휘 전국의 순회 훈련은 이미 성공적으로 끝났다."다음 단말기 훈련은 더욱 체계적으로 체계적으로 체계적이고 체계적, 과학적 훈련을 진행할 수 있도록 단말단 마케팅 능력을 새로운 역사수준으로 상승시킬 것이다"고 말했다.진금파는 칠보휘 서비스 관리 전략 실시의 많은 디테일을 수없이 털어놓았다.

　후기:

“큰 파도가 모래를 일고, 비로소 영웅본색을 나타낸다.”업계 인사들은 7보휘의 성공적인 운영 패턴이 모든 업계 다른 브랜드에 이런 시사와 명확하고 독특한 브랜드 정위 전략 및 시종일관 창의에 집중할 것으로 분석했다.

칠파휘는 장기간 ‘ 청소년 전속 제품 ’ 이라는 세분시장에 전념해 또렷하고 유력한 위치로 소비자의 심지를 단단히 점유하고 있으며, 이미 완제품류의 대명사이다.

이와 함께 칠보휘는 제품 개발에 시종일관 발탁해 트렌드 패션을 이끌고, 선두적인 제품력은 브랜드 가치 향상의 견고한 기초다.

칠파휘의 성공은 일리가 없다!