사치품 유전자를 찾다: 옷을 벗어야 할 벗은 옷을 입어야 한다

　　칸 영화제위, 영화배우 판빙빙빙빙빙이 중국식 드레스를 습격하자 깜짝 놀라운 전장.수많은 외국인이 중국이다복식경도하다 보니 나라 사람들 은 아마도 마음 을 깜짝 놀라게 할 것 으로 중국 문화 의 고소비 인파 의상 이 곧 세계 패션계 에서 한자리 를 차지할 수 있을 것 이다패션 조류.

실제 상황은 정반대다.가장 큰 시장은 지금까지 최강 시장과 달리 유럽과 같은 세계 사치품 브랜드가 임립한 시장이지만 소비시장 규모는 오히려 크지 않다."제의기술, 마케팅 수단, 브랜드 역사 등에서 보면 중국 의류 업계가 트렌드를 이끌고 있는 사치품 브랜드를 만들려면 더 많은 시간이 필요하다"고 말했다.북경 화이트칼라 의상 회사 회장 묘홍빙은 기자에게 말했다.

　　브랜드의'단대'가 새롭게 떠오르는'젊다 '

“우리도 세계 유명 브랜드다. 탄생 초반부터 불굴의 사치품 브랜드다.”북경 서서부 상주 포점 유한책임회사 사무실 마주임이 본보 기자에게 말했다.서부 부상은 청나라 광서 연간에 설립되었고, 그때 서상상상으로 치파오 한 벌을 받으러 가며, 달관만 귀중하고 감히 생각한 일이다.모택동은 1956년에 “ 역사의 이름은 보존해야 한다 … … … … … ….서부 는 만 년 동안 보존해야 한다.건국 초기에는 중국을 방문한 외국 원수들이 서상상에게 비단과 의상을 구입했다.그러나 이런 역사적, 기예가 있는 브랜드, 기존의 휘황을 이어갈 수 없었고, 오늘 많은 젊은이들은 이 브랜드를 들어본 적이 없다.

“새로운 브랜드와 다릅니다. 우리가 노조들이 남긴 브랜드와 기예를 품고 있지만 기업경영 면에서는 대대적으로 국기업에서 지분제회사로 바뀌고, 직원들 배치를 어떻게 하는 문제에 대해서는 기업의 발전을 제약하는 병경입니다.”마주임은 지금의 서부상은 차근차근 차근차근 차근한 노선을 걷고 있는 만큼 국제카드처럼 창의와 개념을 크게 놀지 못한다고 말했다.

서상상에게 이렇게 재생하고 있는 도로에서 어렵게 전진하고 있는 낡은 브랜드와 같은 고급 성의와 정제된 당장 신상 브랜드 ‘진예 ’는 행운이다.2001년'APEC '정상회담 대통령의 정제 중장으로 선정돼 국내 유명 의상 브랜드가 됐다.상하이 진예복식 유한회사 이사장은 "우리 브랜드는 아직 젊어서 브랜드에 더 많은 이야기와 내포를 부여할 수 없다. 가장 기본적인 중국 당장의 기예를 고수하고 브랜드 부가가치는 국제적인 브랜드와 비교할 수 없다"고 말했다.{page ubreak}

　　'불타협 '위험'행복감' 마케팅

당장의 경영보다 현대고급 의상의 경영은 훨씬 쉬운 것 같다. 국제적 카드의 발걸음을 추적하여 그 장대한 패턴을 복제할 수 있기 때문이다.예를 들어 국제 의류주에 참가하여 브랜드 이야기를 만드는 등.

JEFEN 의 패션은 디자이너 브랜드이며 모든 경영 이념은 디자이너에 대한 의상과 사상을 목표로 하고 있다.디자이너 브랜드는 비교적 사치품으로 만들기 쉽다.사치 브랜드의 가장 큰 가치는 그 중 부가가치에서 비롯돼, 이 부분의 부가가치는 이미 디자이너가 이름을 올렸을 때 인정받았다.JEFEN 패션회사 회장 사봉은 사치브랜드의 제조를 사치적인 과정으로 사치품의 디자이너는 소비자에게 타협을 하지 않았고 이러한 집착은 성공과 실패의 확률이 절반씩 차지했다.물론, 국제 카드에는 이렇게 성공한 예가 적지 않다. 코코코칼넬 같다.하지만 유명하지 못한 브랜드도 많다.

결국 중국의 소비시장은 외국과 다르다.중국의 사치품 시장은 시끄럽고, 천지를 뒤덮는 시장이 추진되어 과장에 몰입하여 많은 사치브랜드가 이 시장에서 빨리 돈을 벌기 시작했다는 지적이 나온다.“근본적으로 사치품 자체의 가치관과 배리되어 위험을 초래할 것이다.”사봉은 기자들에 대해 LV 가 중국의 발전 경로가 매우 좋은 예로 알려져 있는 브랜드가 되었지만, 너무 보편화된 탓에 LV 도 고위층에 의해 버려질 위험이 점차 나타나고 있다.

마케팅 사치품이 직면한 위험에 대해 경영이 성공한 국내 고소비인 여장 브랜드인 화이트칼라 의상은 더욱 안전한 패턴을 선택한 것 같아 문화와 역사침전 같은 부가가치에 대한 호소와 서비스에 대한 부가가치를 인정할 수 있다.묘홍빙은 자신의 마케팅 이념을 하나의 단어인 행복감 마케팅으로 종합한다.서비스 품질에 대한 극대화를 통해 행복감을 부가가치로 끌어올리며 브랜드 가치를 높이기 위해 행복감을 극대화한다.중국 사치 브랜드의 역사는 비교적 짧지만 중국은 사치의 경험을 즐기는 것은 예로부터 전해졌다.그래서 내 경영 이념에서'즐기다'를 하소연으로 삼았다.

　사치는'허영','제조'가'창의적'이 돼야 돼.

사치품 업계는 일종의 이상한 현상이 있는데, 단지 ‘ 중국 ’ 이라는 두 글자만 묻으면 등급을 낮추는 것으로 여겨진다.중국 의류에는 사치품 유전자가 많은 제품들이 있는데, 예를 들면 치파오, 비단, 순수 수공직 등, 하지만 왜 국제 사치품 시장에서 한 자리 없는 걸까?

“서상상은 창립을 당초 황가의 귀족룩으로 만들었지만 경영취지는 ‘가치, 노인, 만만치 않다 ’라는 뜻이다. 가격을 너무 많이 올리면 좀 속인다.”마주임에서 보면 중국인의 상습적인 소비 이념은 국제적으로 유행하는 사치품 마케팅 이념과 완전히 다르다.중국인의 관념에서는 사치의 뒤에는 늘 허영과 낭비에 따라 유럽인들이 사치품을 추구하는 태도가 더 많은 것은 극치에 대한 칭찬과 비판의 의미가 적다.

사봉은 종합국력의 관건이 문제다. 사치품은 브랜드의 과거, 배후에서 담긴 정신, 제창된 생활 철학 방식 등 부가가치에 부여된 제품으로 여겨졌다.중국은 줄곧 개발도상국으로 생산된 제품 부가가치를 인정받지 못한 것이 정상이다.

이런 관점은 묘홍빙과 일치하지 않는다.중국에서는 의류 산업이 제조업으로 자리매김하고 있으며 창의산업이 아니다.만약 의류 산업이 세계의 패션 영향력을 갖춘 사치 브랜드를 창립하려면 어느 브랜드가 스스로 할 수 있는 것이 아니라 국가 차원의 문화가 일어날 필요가 있다.

조사 품종: 복장

중국 기업 대표: 서상베니칼라 진예 의상 JEFEN 패션

사치품 유전자 지수: ★★☆☆☆

해외 입찰업체: 코코 CHANNELV

격차 원인:

1. 체제 변화가 ‘ 단대 ’ 를 초래한다

2. 빠른 발전은 "내포"가 결핍되어 있다.

3. “불타협 ”위험 ‘내구성력 ’

4. 사치는 바로'허영'이다.

5. ‘제조업 ’이지 ‘창의산업 ’이 아니다