複数のアパレル企業の第1四半期の業績報告に警報を鳴らす

靴の帽子のアパレル類小売総額の伸び率の減速の影響を受けて、多くのアパレル企業がこのほど発表した今年の第1四半期の報告書は利益警報を鳴らし、その中でラシャベルの純利益は前年同期比9割以上暴落し、閉店は千社を超え、業績が最も惨めな1社となった。

ラシャベルの純利益が暴落して店を閉めて損を止めた

国家統計局のデータによると、今年第1四半期の全国靴帽子服装類小売総額の伸び率は前年同期比3.3%増加し、同時期の社会消費品小売総額の伸び率を5ポイント下回った。1人当たりの服装消費支出はわずか1.7%増加し、すべての1人当たりの消費支出カテゴリの中で前年同期比で最も増加したもので、服装消費が1人当たりの消費支出に占める割合は昨年第1四半期の8.6%から8.1%に下がった。

この楽観的ではないデータは、アパレル企業の今年の季報に直接反映されている。ラシャベルQ 1の売上高は23.72億元で、前年同期比6.94%減少し、上場企業に帰属する株主の純利益は975.1万元で、前年同期の1.74億元から94.4%急落した。太平鳥Q 1の売上高は16.59億元で、前年同期比4.46%下落し、純利益は34.9%下落し、8659万元に達した。海澜之家の純利益は前年同期比6%増の12.07億元、売上高は前年同期比5.2%増の60.88億元となり、前年同期比12%増の伸び率は明らかに減速した。

業績が芳しくない場合、最も簡単で乱暴な方法は店を閉めて損を止めることであり、2019年3月現在、ラシャベルの店のネットポイント数は7653件で、2018年同期の9540件から1887件純減し、19.78%減少した。太平鳥公告では、ルートの配置を絶えず最適化し、店舗の利益能力の向上と経営品質の改善に注目し、報告期間中に太平鳥店舗に直営店54店、加盟店66店を新設し、直営店20店、加盟店186店を閉鎖し、本店数は86店減少したと発表した。

ルートの配置を最適化することで、店は少なくなったが、業績は上昇した企業もある。地素ファッションは今年第1四半期に直営店が13店閉鎖されたが、独立した設計研究開発能力、完備したマーケティングネットワークとサプライチェーン管理の恩恵を受け、その販売ルートの粗利率は70%前後で、業界内の高いレベルにある。報告期間内の営業収入は5.84億元で、前年同期比13.53%増加した。帰母純利益は1億9500万元で、前年同期比32.58%大幅に増加した。

子供服事業が救命藁になる

それに比べて、近年、子供服に重点を置く森馬服はよく生きており、Q 1の売上高は41.18億元で、前年同期比63.90%大幅に増加し、帰母純利益は3.47億元で、同11.06%増加し、売上高の伸び率は市場の予想を上回った。

天風証券の分析によると、森馬アパレル傘下のブランドバラバラは子供服界のトップの地位を絶えず固め、2018年にヨーロッパをリードする中高級子供服グループKIDILIZを全額買収し、内生外延は中長期競争の優位性を絶えず固めた。KIDILIZは現在依然として損失しているため、KIDILIZを除いて表を並べば、会社の元の主業の売上高は30%を超え、帰母の純利益は20%を超えた。

現在、子供服は各アパレル企業の救命の藁となっている。ラシャベル傘下のブランド業績はほぼ下落し、子供服ブランド8éMの営業収入は前年同期比30.64%増加し、比較的速い成長率を維持した。太平鳥も新しく発売された子供服ブランドMiniPeaceの配置を加速させた。地素ファッションは年報でも、男性服ブランドに続いて、子供服、家庭服、ペット服などの面に進出し、ブランドカバー層をさらに豊かにし、海外ブランドの買収を考察したことがあると述べた。

一部のアパレル企業の第1四半期の業績報告

売上高増加純利益増加幅

ラシャベル23.72億元-6.94%975.1万元-94.4%

地素ファッション5.84億元13.53%1.95億元32.58%

太平鳥16.59億元-4.46%8659万元-34.9%

海澜之家60.88亿元5.2%12.07亿元6%

森馬服飾41.18億元63.90%3.47億元11.06%