Victoria&Am 39;S Secretスポーツシリーズの価格はますます安くなります。

ファストファッションモデルはファッション産業の成功モデルとして検証されており、昨年初めにヴィクトリア's Secretは、ブランドはZARAに倣って設計と供給プロセスを加速していると発表しました。

前CEOの_Sharen Turneyは、Victoria's Secret基本的にすべての下着スタイルがある種類のスピードフローを行い、商品を補充する時間を15日から25日間に短縮すると同時に、ブランドはまだ製品設計から店までの時間を削減する努力をしていると述べました。

ゴールドマン・サックスの報告書では、ファッション小売業者が伝統小売業者を転覆させた理由をまとめました。ファッション小売業者は専門的な買い手団を持っており、第三者のサプライヤーから直接に季節の流行品を仕入れています。伝統小売業者は設計チームを使って、12ヶ月後に流行すると思われる商品を生産しています。

Victoria's Secret公式サイトの販売価格から見ると、スポーツブラジャーの価格は15ドルで、半年前の商品の平均小売価格を下回ります。

他のコストが高いブラジャーの価格は依然として20ドルで推移しています。これに比べて、forever_21の基礎スポーツブラジャーの価格は9.9ドルから15.9ドルで、その中にはトップブラジャーの2つが88ドルに達しています。

もう一つの主要な競争相手のLulu＿Lemonのスポーツ下着の価格は48ドルから68ドルの間で、Victoria's Secretより高いです。

しかし、新シリーズの製品価格の低下に伴い、

ますます激しくなる時期は、悪いことではないようです。

A Line Parterコンサルティング会社の創始者で、アナリストでもあるGabrilla Santaniello氏は記者団に、「Victoria's Secretが最も消費者を引き付けるのは、実際の価格で信頼できる製品を買うことができます。このブランドの価格は現在の同タイプの市場で非常に競争力があります。」

また、Victoria's Secretも潮流に従ってbralette製品を大きく発展させている。Santanuello氏は、「bralette製品は価格が低いが、利益が高いため、多くの小売業者がこのタイプの製品を販売している」と指摘している。

親会社L Brandグループの最高財務責任者、Stuart Burgdoerferは先週の財務報告の電話会議でも次の流行アイテムになると指摘しています。

Santanielloはまた、

スポーツシリーズの値下げとトレンドに従って、braletteシリーズの製品の作り方は、ブランドがだんだんファッションブランドに転換しつつあることを意味しているようです。

ZaraやH&Mのようなファストファッションブランドの本質は、ファッションブランドの継続的な導入を通じてブランドと消費者の関係を維持することです。

Victoria's Secretは、若い消費者のニーズに合わせて、若い消費者の経済力を考慮して、傘下の製品の価格を調整しています。

しかし、消費者がより低い価格と変化を加速させるスタイルに慣れてきたからこそ、多くの小売ブランドはBanana RepublicとJ.C.rewを含め、巨大な在庫が溜まるリスクに直面しています。最近ヒットしたLulu Lemonsも在庫問題の解決に努めています。

しかし、Burgdoerferは先週の会計報告の電話会議で、「Victoria's'（Victoria）Secretのスポーツブラジャーとbraletteシリーズの両方に意味のある成長が見られ、会社は非常に期待している」と述べました。

ZARAは、非常識な理念の上に成り立っています。

コストよりも重要です。

ZARAは少量で、素早く店舗で新品を発表することで有名です。

店の管理人は週に二回注文します。新商品も毎週二回時間通りに店頭に届きます。

これを実現するために、ZARAは生産プロセスに対するコントロールが多くの小売店を上回っています。その服装は約半分がスペインか近隣諸国で生産されています。

ZARAにとって、サプライチェーンはその競争力のあるところです。

ゴールドマン・サックス通信によると、流行の予測を1年前にしようとするリスクは、Gap、Abercrombie＆Fitch、Ann Taylor、American Eagleなどのファッション小売大手を襲っているという。

これらの小売業者の予測が失効すれば、値下げして販売する必要があります。これは利益を損なうことになります。

ZARAの非伝統小売業モデルは明らかにリスクを回避した。

全米の下着市場の35%を占めるVictoria's Secretにはほとんど競争相手がいないという分析もありますが、すでに不安を抱えています。水着をオフにしたり、カタログショッピングをキャンセルしたりするなど、新しい市場成長点を求めています。

ゴールドマン・サックスの報告によると、独立服飾小売業者は成功に向かっており、ファストファッションモデルを見習う必要がある。

Victoria's Secret親会社L Brandsは2016年第2四半期の販売データを発表しました。7月30日の前の3ヶ月間で、会社の純売上高は5%伸びて、前年同期の27.6億ドルから28.9億ドルに成長しました。その中で、第2四半期の利益は24.7%伸びています。投資家はL Brandsのリストラを見込んでいます。