周厳：中国の服装はどのようにブランド価値を伝えますか？

中国ファッション大会、中国国際ファッションウィークの開催に伴い、アパレル業界とファッションは今季のテーマとなっています。「思凡」は強いブランド認識、独特の雅集式で、「舞夢敦煌」のテーマ活動を見せ、業界と消費者の間で大きな反響を呼んでいる。活動の中で、記者は服装ブランドの価値伝達、全次元ブランド戦略などの問題について、「思凡」婦人服創始者、国際高級品ブランドの唯一の中国代表、中国服装フォーラムの主席を取材しました。周到である。

　　文化の自信力を作る

国際的に有名なブランドの行列には中国ブランドがあまり見られません。中国の服装ブランドの言葉力が弱い現状について、周厳さんは「中国の服装ブランドは独立した精神文化価値体系に欠けています。またブランド全体のマーケティング体系もあり、服装企業は石を触って川を渡る段階にあります。」

「消費の伸びの減速から総合コストの引き上げまで、産業要素の変化から競争構造の再編まで、中国のアパレル業界はかつてない試練を受けた」。中国服装協会の陳大鵬常務副会長はこう述べた。周厳氏は、中国の服装は市場選択の絶対的な不足と相対的な余剰状態を提供していない一方、消費者は満足できる服を買えない一方、服装の同質化だと考えています。アパレル企業は発展の困惑とマーケティングの難題に直面しています。

「ブランドのマーケティングの全過程は価値伝達の過程です。アパレルブランドの核心価値を確立する前提で、正確で強力なブランド認識を確立することによって、この使命を達成します。」周厳は、消費者の消費意識、生活様式、人文価値が変化する時、服装企業は消費者のニーズに応じた服装を提供する必要があると考えています。

どのようにブランド識別システムを構築するかについて、周厳氏は、独尊の精神と文化、独特の文法体系、独自のブランド普及方式、独立したブランド人格を通じて実現すると述べた。

中国文化に対する自信は、中国文化の発掘と整理であり、例えば「飛天」「敦煌」「シルクロード」などの文化記号は世界で広く認知されています。周厳氏は、ファッションの本質は転覆であり、伝統から未来へのタイムスリップであり、中国文化の自信は伝統文化の継承から来ており、東方文化と美学によって、ファッションの名目で民族文化と中国ファッション、国民芸術と世界元素を巧みに一体化させ、文化自信力の最高表現であると考えている。

今年1月には、思凡ブランドが初めてWho’s Nextステージに登場し、Who’s Nextの2014~2015秋冬のトレンド予測で発表される。これは思凡のアイデアの総監周紅が国際流行の成り行きの予測の第1位の華人の審査委員になった後に、思凡はまた一回世界の公認を得ます。これは、思凡のブランドロゴが、世界のトップファッションブランドのトップにランクされていることを意味します。周厳は、深い東方文化が自信のある中国ブランドとぶつかり合えば、世界のファッション分野に大きな影響と啓発をもたらすと表しています。

国際的に有名なブランドの中で、各ブランドの背後には、霊魂的な人物が立っています。周厳は独立したブランドの人格を確立することも重要だと考えています。彼女は例えば、私達はChannelをよく知っているだけではなくて、もっと多いのはCoco Chanelが独立した女性の精神を反逆することを知っています。

「ブランド価値産業のアップグレードに積極的な役割を果たし、長い間社会の進歩を推進します。周厳に言う。

　　社会全体の資源を深く掘り下げる。

どのように現代社会の各種の資源と手を携えて、世界を跨ぐ協力、服装企業のもう一つの命題です。

「インターネット時代のブランドの全過程の精神的内包を深く掘り下げ、言い換えれば、インターネット精神とインターネットの全方位ブランド戦略を確立する。インターネットにおけるブランド普及、マーケティング、店舗とインターネットの資源統合などは、単に「電気商」という販売ルートを増やすだけではない。周厳氏によると、メディア戦略の時代には、インターネットの普及が重要な陣地となっている。

また、周厳は、人々の行動パターン、心理的特徴の変化によって、伝統百貨業はますます限定性を表しています。例えば、新光天地、三里屯などの総合的な空間は消費者に多種の消費体験、レジャー体験を与えることによって、ますます人気があります。

「中華民族の偉大な復興を実現することは、中華民族の近代における最も偉大な中国の夢である」最後に、服装業界は中国の夢を実現する過程で重要な使命を担っていると述べました。