ぜいたく品は材料価格の上昇で値上げされる

年に少なくとも1度の贅沢品値上げの波が静かにやってきた。エルメスは最近、値上げ情報を流し、シルクや皮革などの原材料価格の上昇や為替レートの変動を理由にしている。これに対し、ネットユーザーは「その理由はあまりにもでたらめだ。贅沢品はいつ原材料コストに基づいて価格を設定したのか」と率直に主張した。

毎年ぜいたく品ブランドはいずれも1 ~ 2回の値上げがあり、GUCCI、Dior、Celineなどのブランドコーナーを訪問したところ、ここ数カ月以内に一部の商品の価格を引き上げたブランドが少なくないことが分かったが、海外地域や例年に比べて今年の動きは相対的に「低調」だった。

　　エルメスが来年値上げを発表

最近、ぜいたく品大手エルメスグループは来年の値上げ計画を発表した。理由はシルク、皮革などの原材料価格の上昇及び為替レートの変動。

最新発表の業績によると、2013年度上半期のエルメスの売上高は前年同期比11%増の17億672万ユーロ、純利益は同14%近く増加した。このうち、日本を除くアジア太平洋地域は前年比17%増の成長を維持しており、エルメスによると、中国市場は引き続き強い生命力を示しているという。しかし、時計業界の一般的な不況のため、上半期のエルメス時計事業の販売は1%下落した。

エルメスは来年の値上げを原材料コストの増加に帰し、為替変動がブランドに与える影響を緩和することができる。例えば円は対ユーロで弱体化しているが、日本市場はエルメスの世界販売の約5分の1を占めている。

記者はエルメスのコーナー側に今回の価格調整計画の情報を聞いたが、相手ははっきりしていないと述べ、エルメス上海会社に電話しても、明確な回答を得られなかった。

GUCCI、Cartier、Celineなどが最近相次いで値上げ

Dior婦人服コーナーも最近、皮具を中心に一部の商品の価格を静かに引き上げた。「定番のLady Diorシリーズ、Diorissimoなどのバッグの価格は上昇したが、幅は500元前後ではなかった。例えば、32500元だったLady Diorバッグは、現在33000元に調整されている。Diorのコーナーの店員は記者に、コーナーが昨年8月から現在までの唯一の値上げだと伝えた。

Diorに先立って、GUCCI、Cartier、Celineなどのブランドもここ数カ月、内陸部で価格を調整し続けてきた。

4月、GUCCIの一部の皮革製品の価格は5%前後上昇し、「少量のバッグだけが対象で、値上げ幅はほぼ数百元前後だ」とデパートの関係者は明らかにした。

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4月末、カルティエは時計やジュエリーの価格も全線値上げしたが、コーナー店長は「原料や人件費の上昇を受けて、不定期に商品の価格を調整する」と上昇幅は大きくなく、ほぼ5%以内だと述べた。

5月初め、萬宝龍も商品価格を全線値上げし、時計、ベルト、筆記具などの価格はいずれも3%-5%上昇した。

1カ月以上前にも、Celineは一部の皮革製品の価格を値上げし、シンボル的な笑顔バッグなどのバッグ代金に関連し、価格改定幅は5%から10%の間だった。

LV、CHANEL、LOEWEなどのブランドは、ここ数カ月間価格を調整していない。デパート関係者によると、CHANELは1年半も価格を調整していないが、「しかし、その定番モデルは数年前から価格が大幅に上昇しており、2.55のチェーンバッグのように、2009年の2万元前後から現在の4万元まで、4年間で2倍以上の価格になった」という。

　　代理購入業者は海外の上昇幅がより大きいことを示している

「今日友人がアメリカから送ってきた情報によると、CHANELは9月1日からクラシックモデルを15%以上値上げした。つまり、9月1日以降、CF、2.55、le boyなどのモデルの値上げ幅は少なくとも700-900ドルで、人民元4200-5400元に相当するということだ！」一昨日、張さんは微博で自分の好きなブランドの今回の値上げがまた勢いに乗っていると嘆いた。

高級品の海外代理購入に従事するある売り手は記者に、9月からCHANELが欧州で全線値上げされ、上昇幅は8～30%になったと伝えた。「定番は必ず上昇し、CHANEL 2.55のように20%上昇し、元の中号バッグの価格は人民元換算で約29000元近くだったが、今では35000元近くになる」。

CHANEL以外にも、Prada、GUCCI、LV、Diorなどのブランドが先ごろ欧州市場で値上げされたことがある。「値上げするのは主にバッグです。プラダ、GUCCIの割引品にも値上げがあり、幅は8%から10%のものが多い。例えば、プラダの割引金の財布も20ユーロから30ユーロ上昇した。イタリアで海外代理購入に従事しているある売り手が明らかにした。

LVは今年7月から日本市場のハンドバッグや財布などの革製品を平均8%程度値上げし、弱い円に対抗している。

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多くの海外代理購入業者は、値上げ前に買いだめした商品の販売に忙しい。「店主が値上げ前に入れるレディー・ディオールを重点的にお勧めしますが、今では100ユーロも値上がりしているのに、値上げ前の価格で売っています！」ある売り手がフランスで代理購入した黒エナメルのLady Diorバッグを売り込んでいる。

　　業界関係者：中国のぜいたく品消費の流出がさらに深刻化

原材料価格、人件費などの上昇要因や、ブランドの地位を維持するために、消費者の「買いが上がるか買わないか」の心理を考慮して、各高級品ブランドは一般的に年に1 ~ 2回の価格調整を行っている。一般的には、ヨーロッパが先に価格を調整し、国内はそれに続いて、約1ヶ月後にも対応しています。

しかし、今年は価格調整の頻度と幅から見ると、例年に比べて海外地域と比べて、中国大陸部でのぜいたく品の動きはいずれも「低調」と言える。業界関係者は、現在の経済環境全体の下で、消費者は価格に対して比較的に敏感であると分析している。「昨年後半から、中国本土でのぜいたく品の伸び率が鈍化し、再値上げするのは販売に不利になるかもしれないが、ぜいたく品ブランドの地位を維持するためには、値上げしないわけにはいかない」。

値上げを経ても、海外での高級品の販売価格は調整をしていない国内のコーナーよりも低い。多くの業界関係者は、海外代理購入は国内コーナーのぜいたく品市場が萎縮している大きな原因であり、国内外のぜいたく品の価格差が中国消費者のぜいたく品消費をさらに海外に流出させていると分析している。

富品質研究院が先日発表した2013年の「中国免税報告書」によると、中国は次に世界第2位の免税消費国になるか、しかし一方で、今年は中国のぜいたく品消費の流出がさらに激化し、中国大陸でぜいたく品を購入しようとする国民はわずか20%にとどまった。