中国のスポーツブランドと国際スポーツブランドの競争戦略

中国のスポーツブランド企業は国際スポーツブランド企業と中国の消費者を競争する時、以下の3つの方面のことをうまく処理することを重視します。

一、取捨選択性を持ってターゲット消費群体を選ぶ：一部の消費者、特に在学生、若者、彼らの消費理念はむしろ空腹であっても、国際スポーツブランドを着なければならない。彼らの消費理念は感性より多く、理性より多く、彼らが着ている国際スポーツブランドの投入はその年齢、学生身分のシンボルであり、時代と同業の象徴であり、このような消費者に対して、彼らの消費心理を変えようとしているのは難しいです。古いことを守らず、スポーツが好きで、健康を尊び、生活の質を重んじる中高年層、そして高齢者になれば、この精力の80%は期待効果の達成を促進することができます。

二、ターゲットグループに適応したスポーツ商品をターゲットに開発する必要があります。中国スポーツブランド企業はターゲット消費グループをロックした後、まだ足りないです。この消費グループの体年齢、心理年齢、仕事と生活習慣、そして理性的な消費特徴を合わせて、研究開発、デザインと相応の製品を出します。例えば、多くの学生は学校に通ったり授業を受けたりする時、国際スポーツブランドの運動服を着ることができますが、しかし、体育以外のクラスに通っている学生はスポーツブランドの制服を着用しています。従って、それは規律処分を受けるかもしれません。企業の作業服の統一制作においては、国際スポーツブランドの機会が少なく、中国スポーツブランドの機会が大きいです。

つまり、目標消費グループの特徴に合わせて、スポーツ製品を開発、設計、発売します。

三、中国の伝統文化を結び付けて発揚することに長じています。四川ブン川地震の後、余震が続いているため、中国工商銀行フウ城は震災救援費用を使い、従業員のために56足のナイキ運動靴を買いました。結果は国家監査部門に厳しく検査されました。

この件に対して、メディアは監査部門がどのようにして中国工商銀行フウ城支店の規則違反を素早く発見したとは言いませんでした。

もし通報があったら、彼は中国工商銀行フウ城支店に対して地震救援の費用で運動靴を買うことに不満があるかもしれません。どんな靴を買っても、彼は告発します。彼も中国工商銀行フウ城に対して震災救援の費用を使い、ナイキブランドの運動靴を買うことに不満があるかもしれません。

このような可能性があるからこそ、もう一つの面では、民族感情と中国の優れた伝統文化が消費者や潜在消費者の行動に影響を与えるということを示しています。

つまり、中国のスポーツブランド企業は、デザインと販売の過程で、中国の伝統文化をうまく結び付けて発揚することを重視します。もし結合と発揚がよければ、必ず一定の積極的な役割を果たします。さもなければ、消極的な役割を果たします。