西洋の高街のファッションは中国にありますか？それとも本土のチェーン店の競争に遭います。

学生のミシェル・ジェジュンが一番好きなブランドはルイ・ヴィトンとグッチですが、予算が限られていますので、彼女はZara、H&Mなど中国で台頭している西洋ブランドを買うのが好きです。

贅沢なブランドはすでに中国で販売されています。価格が低い欧米のストリートファッション（レッドカーペットに登場した直後、すぐにカウンターで買うことができるファッション服――編集者注）にも注目しています。

先達した高級ブランドに比べて、高街ブランドは本土のチェーン店より激しい競争に見舞われます。

多くのブランドが中国で急拡大していますので、お客様を奪い合います。

また、よく変わる中国の消費者はすべてのブランドを見下すことができません。中国の経済は今年13年以来の最低成長率を経験するかもしれません。

多くのブランドが野心的な中国の計画を持っています。他は今年初めて中国市場に進出します。

中国市場研究グループの創始者である雷小山氏によると、T型のレプリカを迅速に生産できるものがあるという。

小売業者が最も成功する可能性がありますが、一部のブランドは中国人の愛顧を得ることができません。彼らは中産階級のイメージの落とし穴に落ち込んでいます。つまり現地市場にとって価格はかなり高いですが、着ている人の身分を明らかにするのは難しいです。

「中国の中流階級は高いか安いかを買うか、どちらの商品も苦境に立たされている」と彼は言った。

あなたが私達の服を買うのは中産階級の身分を示すことを望んでいますが、私が知っているすべての中国人はそう思いません。

私たちの取材を受けた中国の中流階級は、彼らが金持ちになっていると思っています。誰もが15年前に貧しくて、BMWを運転している農民を知っていますから。

いくつかの中国企業にとって、ブランドの製造も挑戦に直面しています。

中国で最大のシェアを占める外国ブランドも知られていません。

初めて来ます

買い物した張瑾さんはH&MやZaraなど海外ブランドを聞いたことがありません。

西側ブランドが殺到しているが、現地ブランドは依然として中国でシェアを拡大している。

私は消費者のローカルブランドについてもっと知っていると思いますが、市場ではまだ場所を占めています。

雷小山氏は、今後5～10年以内に、中国の中流階級の社会的経済的地位がより強固になると、中流ブランドやますます受け入れられると考えています。