Les Entreprises De Chaussures Augmentent Leurs Prix Ou Font Face À Une Nouvelle Vague De Prévisions De Waterloo

SportsMarque (s)Après une période de croissance rapide, nous entrerons dans une phase de croissance stable à l'avenir.IndustrieLa concentration deMarchéSe concentrera sur certaines marques dominantes.Lorsque l'environnement est bon, il y a moins d'erreurs que lorsque l'environnement est mauvais.

　　Rencontre Waterloo

Pour Peak sports, la joie de la semaine d'or de stimuler les ventes semble s'estomper plus rapidement, car seulement 10 jours plus tard, le 18 octobre, son cours des actions a chuté de 8,57%.

Derrière la baisse des cours des actions se cache une contraction de la croissance de ses performances.

Le 10 octobre,Pike.Les résultats de sa réunion de commande du deuxième trimestre de 2012 ont été publiés, avec des commandes en hausse de 9,5% par rapport au même trimestre de 2011, tandis que les ventes en magasin au troisième trimestre n'ont augmenté que de 6,2% par rapport à la même période l'an dernier.Peak a chuté pour la première fois par rapport à sa croissance à deux chiffres précédente.

Avec la baisse du taux de croissance des commandes, les cordonniers Peak ont également réduit leur front.Peak s'attendait à ouvrir 600 à 800 nouveaux magasins en 2012, mais après ajustement, peak a réduit la croissance nette des magasins à 200 l'année prochaine, ce qui est une réduction spectaculaire.

Pendant ce temps, Anta, le nouveau frère aîné local, n'est pas mieux.Les commandes pour le deuxième trimestre 2012 n'ont pas été finalisées, mais la croissance devrait être plus lente qu'au premier trimestre 2012, a déclaré Anta dans un communiqué.

Selon les informations publiques, le montant des commandes d’anta au premier trimestre 2012 a augmenté de 15% d’une année sur l’autre. Selon l’annonce ci - dessus, cela signifie que le montant des commandes au deuxième trimestre 2012 est inférieur à 15%, ce qui est le plus faible des 11 réunions de commande d’anta tenues depuis 2009.

Anta a également annoncé qu'elle s'attendait à ce que la croissance des ventes dans les magasins de détail d'Anta au troisième trimestre de cette année ralentisse par rapport au trimestre précédent, sur la base de données d'exploitation non vérifiées;Anta a également admis que les rabais de détail offerts par ses détaillants au troisième trimestre seraient plus souples et plus souples.

Selon les nouvelles, ses actions ont chuté de 16,96%, soit le 18 octobre.Les actions ont également chuté de 8,24% et 12,27%, respectivement, à 361 degrés et à step.Aujourd'hui, c'est comme Waterloo, une marque sportive chinoise.

En fait, à l'exception de Peak, Li Ning, Anta et d'autres marques nationales d'articles de sport de première ligne ont montré des signes de croissance lente cette année et le cours des actions de l'entreprise a chuté.Nous ne pouvons nous empêcher de nous demander ce qui s'est réellement passé avec ces marques sportives autrefois infinies.

　La hausse des prix a causé des problèmes

Selon les initiés de l'industrie, la « hausse excessive des prix » est une raison importante du ralentissement collectif de la croissance des marques sportives.

En 2010, les prix de toutes les marques sportives ont été ajustés, mais pas beaucoup. Selon les données publiques, le prix de vente moyen des chaussures et des vêtements d’anta a augmenté de 4% et 8,8% respectivement l’an dernier. 361au second semestre de l’année dernière, « le prix de vente moyen des chaussures a augmenté d’environ 5,5% ».

En 2011, face aux coûts élevés, Li Ning « augmentera les prix à deux chiffres »;Peak a augmenté de 10 à 15%;Anta, 361 a augmenté en moyenne d'environ 10%.

Mais moins de trois mois plus tard, les marques sportives ont de nouveau augmenté leurs prix collectivement.À la fin du mois de juillet, sous la direction de Li Ning, Anta, tebu, peak et 361 entreprises de production d'articles de sport ont annoncé l'augmentation des prix des chaussures et des vêtements lors de la réunion de commande.M. Li a déclaré que les prix des chaussures augmenteraient de 7,8% au quatrième trimestre, que les vêtements augmenteraient de 17,9% dans l'ensemble et que les chaussures de sport et les vêtements des autres entreprises augmenteraient de 10 à 20%.{page break}

　Et l'augmentation des prix, de sorte que la marque sportive nationale "bon marché" Attribut progressivement réduit.

Selon les statistiques des médias, en 2007, le prix départ usine des chaussures et des vêtements Anta était de 88 yuans et 53,6 yuans respectivement, et en 2010, il a été augmenté à 99,5 yuans et 65,8 yuans respectivement, avec une augmentation de 13,1% et 22,8% en trois ans.Mais après 2011, lors de deux réunions de commande cette année, Anta a annoncé que les chaussures et les vêtements ont tous deux augmenté les prix à deux chiffres, et la hausse des prix au premier semestre de cette année a été presque égale à celle des quatre dernières années.En gros, Anta vend maintenant des chaussures et des vêtements à 113 yuans et 80 yuans. Selon la Convention, le prix des marchandises est généralement de 20 à 40%, de sorte que le prix des chaussures et des vêtements atteindra 300 à 500 yuans lorsqu'ils seront vendus dans les magasins.

Selon les analystes, la compétitivité des produits Anta est presque épuisée sur le marché de moins de 250 yuans par pièce, et Nike et Adidas érodent progressivement ce marché par l'intermédiaire des magasins d'usine.Dans certains magasins Nike Factory à Shanghai, le prix de certaines chaussures de course à pied n'est que d'environ 240 yuans, ce qui est inférieur au prix des produits similaires d'Anta.

Les conséquences de la hausse des prix se reflètent dans le volume des ventes sur le marché.Dans le cas de Li Ning, la hausse des prix a entraîné une baisse des commandes de vêtements et de chaussures de plus de 7% et 8% respectivement au deuxième trimestre de cette année.

« la croissance du volume des ventes des marques sportives nationales dépend en grande partie de leur faible avantage de prix par rapport aux marques sportives internationales, mais cet avantage de prix s'est progressivement affaibli par plusieurs séries de hausses de prix. Le prix des chaussures de sport nationales de certains styles est similaire à celui des marques internationales Adidas et nike, ce qui aura un certain impact sur leurs ventes.»Zhang Jianlin, Directeur de la recherche chez CIC Consulting, a déclaré.

La stabilité est importante.

En fait, les marques sportives ont augmenté leurs prix au début de l'année en raison de la hausse des matières premières;Récemment, dans le contexte de l'augmentation du niveau des prix, du coût de location des magasins et du coût de la main - d'oeuvre, l'ajustement des prix est également un choix que les entreprises doivent faire.

Mais certains analystes pensent qu'aujourd'hui, nike, Adidas et d'autres marques internationales sont sur le point d'ajuster la structure des canaux pour entrer sur les marchés de deuxième et troisième niveaux.Cela met la pression sur les marques sportives nationales.Par conséquent, une autre force motrice de l'augmentation collective des prix des marques sportives nationales est l'espoir d'améliorer le positionnement des marques et de rapprocher les marques sportives multinationales.Qu'il s'agisse de l'augmentation des prix des marques sportives nationales ou internationales, le prix est lié au positionnement des produits, le positionnement des produits est moyen et haut de gamme, le prix ne peut pas être perdu par rapport aux concurrents.L'augmentation des prix est liée à l'orientation des produits et aux concurrents, et les produits haut de gamme devraient également envisager d'augmenter les prix pour refléter leur position sur le marché.Sous l'influence de l'inflation intérieure, de l'augmentation des coûts de main - d'oeuvre et de la demande du marché, les entreprises sont confrontées à une forte pression sur la transmission des coûts et, après l'augmentation des prix, elles sont également confrontées à la restriction de la consommation, ce qui est une réalité à laquelle Toutes les marques doivent faire face.

Xu Zhihua, PDG du Groupe Peak, estime que les marques sportives entreront dans une phase de croissance stable après une période de croissance rapide, que la concentration de l'industrie sera encore renforcée et que le marché se concentrera sur certaines marques avantageuses.Au cours de ce processus, de nombreux problèmes cachés, tels que les stocks, apparaîtront progressivement.Dans des circonstances économiques et industrielles particulières, il est essentiel de jeter les bases solides et de préserver la force.

À cet égard, certains analystes pensent que lorsque l'environnement est bon, il y a moins d'erreurs que lorsque l'environnement est mauvais.La stabilité est très importante, faire ce qui doit être fait étape par étape, afin de garantir les intérêts des entreprises dans un environnement économique instable.