"Star" Marketing Mode & Nbsp; Y Aura - T - Il Un Marché Intérieur?

Dans le marché professionnel de l 'est de la Corée du Sud, il y a un phénomène: les ventesJeansEt sur le stand de vêtements de loisirs, certains commerçants écrivent sur chaque costume le nom de l 'idole coréenne la plus populaire de l' heure, comme Li Xiaoli, SUN Yi Zhen, pour informer les consommateurs que ce modèle est passé par une star rouge, certains avec des photos de l 'époque où elle portait ce costume.Les journalistes ont constaté que ce mode de vente terminal, qui utilise les bénéfices des stars, est très populaire en Corée du Sud et que les consommateurs sont disposés à acheter ce type de vêtements "Star".

À cette fin, les journalistes ont invité plusieurs personnes de l'industrie, notamment des chefs d'entreprise de marque, des distributeurs de vêtements, des experts de marque et des commerçants de l'industrie coréenne de l'habillement, à analyser les causes de ce phénomène sur le marché coréen et à mettre l'accent sur l'impact de ces instruments de commercialisation sur le marché chinois et les détaillants finaux, ainsi que sur leurs perspectives et leurs inconvénients.

Animateur: Zhang qiuying, journaliste du Journal

Invité: Chen Yi Yun, Président de Shenzhen Juyi Industry Co., Ltd, Président du Centre international de gestion de la marque Wang Xiang Sheng, Directeur général de marketing andwear, Corée du Sud Zheng minjing

Star costume

Question 1

　　"Star" Marketing existe - t - il actuellement dans le pays?

Chen Yi Yun: Beijing, Shanghai, je ne sais pas très bien, mais dans des endroits comme Guangzhou que je connais bien, du moins pas encore.

Je ne crois pas que ce soit le cas.

Dong Zhibin: J 'ai vu un magasin semblable à Shenzhen, qui s' est heurté involontairement à un magasin d' environ 60 mètres carrés.Ce que je me souviens le plus clair, c 'est que le magasin vendait une chaussure de sport à pied aigu que le propriétaire a dit que Yao Ming l' avait traversée.

Zheng minjing: Je suis venu en Chine plusieurs fois, mais je n 'ai pas encore vu le modèle de marketing "Star" chinois.Dans certains marchés de vêtements seulement, on a vu des cas isolés de marketing utilisant des photos de rue de vedettes coréennes.

Journaliste:

On dirait.StarLe marketing n 'a pas encore commencé en Chine, ou très peu.Mais c 'est comme si deux vendeurs de chaussures étaient allés sur la terre africaine, où tout le monde ne portait pas de chaussures, l' un pensant qu 'il n' y avait pas de marché, l 'autre voyant une vaste terre à développer.{page} u break}

Question n° 2

　　Pourquoi le marketing Star peut - il être aussi "flamboyant" en Corée du Sud?

Zheng minjing: À l 'heure actuelle, ce mode de vente au détail de terminaux de vêtements utilisant l' effet Star est très populaire en Corée du Sud et très populaire.Pour les jeunes, en particulier, ils aiment chasser les étoiles, se distinguer, se vanter, donc le marketing des étoiles leur attire davantage l 'attention, ils aiment aussi acheter l' argent.

Certaines stars sont parrainées par des marques connues ou coopèrent avec elles, et lorsqu 'elles se présentent en public, elles portent un vêtement de cette marque, ce vêtement est une démonstration de l' intérêt général et devient un produit de vente.En fait, non seulement les vêtements, en Corée du Sud, comme les coiffures, les sacs à main, les chaussures, les lunettes, par exemple, explosent à cause de l 'effet de la star, en tant que Hot - dog ou de ce que l' on appelle le "Hot - dog".

Du point de vue du consommateur, non seulement le vêtement vedette est bon marché, mais aussi de qualité, dans un tel rapport coût - efficacité, il peut également satisfaire sa propre vanité comme une grande star, donc facilement piégé dans ce "piège" commercial.

Bien que le costume vedette puisse impliquer des questions telles que la copie, l 'imitation est souvent la base même de la création, ce qui pourrait aussi être un plus grand stimulant pour les entreprises de vêtements qui ne sont pas très paysannes.

Wang Xiang Sheng: il peut y avoir deux situations: la première est que le style et le style sont semblables à ceux d 'une étoile qui passe, puis le fabricant le voit, peut - être avec quelques modifications, puis lance "une étoile" pour attirer les consommateurs.

Dans le second cas, il se peut qu 'une étoile ait vraiment traversé le vêtement de cette marque, mais parce qu' elle n 'est pas le porte - parole de cette marque, c' est seulement son goût personnel.

Maintenant que les consommateurs sont mûrs, en particulier dans des pays plus développés comme la Corée du Sud, les consommateurs ordinaires ne se soucient peut - être pas de la marque, ni de la marque que porte une star, mais simplement du style que celle - ci traverse et du style qu 'elle incarne.

Chen Yi Yun: personnellement, je pense que la grande majorité des artistes chinois ne sont pas encore capables de s' habiller en fonction de leurs qualités personnelles comparées à celles de l 'étranger, ou plutôt comparées à celles de l' idole coréenne.La plupart des stars chinoises s' emballent en faisant appel à des équipes de derrière, généralement dans de grandes occasions ou en participant à des manifestations solennelles.

En outre, la star coréenne de l 'idole elle - même a une personnalité qui lui permet de sortir plus facilement de fan.Et les stars chinoises, à l 'exception de quelques - unes comme Wang Fei, qui ont une forte atmosphère et une forte force d' appel à la mode, ont du mal à convaincre le public d 'imiter par la suite.

Même si l 'on accepte la star, on n' accepte pas forcément son style d 'habit, car le public peut voir qu' elle s' habille très bien et qu 'elle perd son niveau.

Journaliste:

L 'achat par le consommateur est la principale force motrice du marché, les distributeurs n' épargnent aucune chance tant qu 'il y a une préférence pour le consommateur.Celui qui saisit le coeur de Dieu brise le "sac d 'argent" qu' il étouffe.{page} u break}

Question no 3

　　This Terminal Marketing Mode for ChinaDistributeurY a - t - il un marché intérieur?

Peut - être.Par exemple, beaucoup de magazines de mode en ce moment peuvent contenir ce genre de contenu - - - il est recommandé un style, accompagné d 'une note indiquant qu' une étoile a traversé.Cela reflète bien l 'enthousiasme des consommateurs ordinaires pour les stars.

Je pense personnellement que ce modèle a un marché en Chine.

Tout d 'abord, les jeunes d' aujourd 'hui, surtout après 9000, aiment beaucoup ce qui concerne les étoiles, y compris les vêtements, et ils voient ce qu' elles portent.Aujourd 'hui, les jeunes Chinois n' ont pas moins admiré les étoiles que les jeunes de n 'importe quel autre pays, et ils ont même eu beaucoup d' affection pour les étoiles.

Deuxièmement, cela peut jouer un rôle dans l 'orientation de la mode.Étant donné que le Modèle Star est certainement le plus populaire du moment, et que les stars fréquentent toutes les occasions internationales et portent souvent le dernier modèle des grandes marques du monde, la vente finale de ce modèle StAR permet généralement aux consommateurs nationaux d 'avoir un accès plus rapide et plus direct aux derniers modèles internationaux.

Enfin, il est possible, dans une certaine mesure, de faire progresser le concept de conception des designers chinois, ce qui est lié au deuxième point, car ce mode de commercialisation est à l 'origine de la mode populaire, et les tendances et les préférences du public se répercutent sur les designers nationaux, ce qui contribue indirectement à la conception des designers nationaux et à la présentation finale de leurs œuvres.

Zheng minjing: pour la Chine, je pense personnellement que le "Han Liu" a encore beaucoup d 'influence en Chine et que dans certains grands marchés de vêtements, j' ai également vu un phénomène de marketing de stars semblable à celui qui s' est produit sur le marché de l 'est de la Corée du Sud, mais seulement pour reproduire complètement le modèle coréen, même les étoiles sont coréennes.Il s' agit d 'une minceur qui montre au moins que ce mode de marketing a un marché en Chine, et peut - être qu' à l 'avenir, les terminaux de vente au détail de vêtements chinois auront recours à des vedettes chinoises pour des ventes similaires.

Journaliste:

Bien qu 'il n' y ait pas de frontières à la mode, il n 'y a pas de frontière entre l' un et l 'autre.En particulier, il existe une certaine tendance qui s'adapte à l'atmosphère humaine locale.L 'ambiance particulière de la culture de divertissement coréenne et son esthétique populaire unique déterminent la "Star" dans l' esprit des consommateurs coréens a une forte attraction.{page} u break}

Question no 4

　Quels sont les inconvénients de ce mode de commercialisation?

Je me demande si les stars elles - mêmes savent si elles sont d 'accord.Une autre question est de savoir si cela pourrait être poursuivi en justice par des stars.

Dong Zhibin: la plupart des vêtements des stars sont des vêtements de haute qualité ou de haut niveau personnalisé, les "stars" vendus à l 'extérieur ne satisfont pas à ce critère, de sorte qu' ils ne sont peut - être pas intéressés par le Groupe de clients de haut et moyen niveau.Cette "Star" attire davantage les jeunes, ce qui limite la clientèle.Les contraintes imposées à la clientèle peuvent également entraver le développement des producteurs et des distributeurs.

Le terme "Star" signifie "Star", "tendance", de nombreuses versions sont périmées comme des météorites, et les risques pour les distributeurs augmentent inévitablement.

Enfin, il est inévitable que ce mode de marketing terminal implique une "grande imitation", bien qu 'il s' agisse d' un phénomène du marché qui ne peut pas être évité à l 'heure actuelle, mais la "grande imitation" risque de se réduire à l' avenir.

Journaliste:

Les avantages et les inconvénients sont les deux faces d 'une pièce.Lorsque nous voyons les grands avantages d'un modèle, nous devons également penser à ses « effets négatifs », à savoir comment choisir entre les deux, à équilibrer les avantages et les inconvénients, et à mettre à l'épreuve la sagesse.