L 'Industrie Française Du Luxe Est Devenue Le Championnat Du Monde

FranceArticle de luxeL 'industrie est devenue une marque mondiale, avec un grand nombre de marques de luxe telles que Louis Vuitton, Hermès, Chanel, Dior, et d' autres, attirant l 'attention des consommateurs du monde entier.

La célèbre société de conseil en marketing a publié en avril dernier les 10 plus grandes marques mondiales de luxe (Louis Vuitton, Hermès, Google, Chanel, Hennessy, Rolex, MOET Hyatt, Cartier, FENDI, Tiffany),FranceSur les six sièges occupés, Louis Vuitton et Hermès se classent en premier et deuxième rangs pour un montant de 19 milliards 780 millions de dollars et 8 milliards 860 millions de dollars respectivement.

Traditions et traditions ancestralesHistoireL 'occasion de créer l' industrie française du luxe.Dans le long processus de développement, l 'excellence de la qualité, la perfection de la technologie, une longue histoire, des histoires légendaires, la singularité et l' originalité de l 'article, pour ajouter une valeur humaine à la marque de luxe.Et les instruments financiers modernes et les stratégies de marketing uniques pour les entreprises de produits de luxe ont pris des ailes volantes.

Marque: de la réputation, de la qualité

Dernièrement, Denis Morissey, Directeur exécutif du projet international de gestion des produits de luxe de l 'École supérieure de commerce de France, a présenté au journaliste de référence économique que l' industrie française des produits de luxe est née de l 'artisanat traditionnel et que l' histoire des marques connues aujourd 'hui remonte au début des XVIIIe, XIXe ou XXe siècles.Qu 'il s' agisse de l' artisanat ou de la marque, la survie de l 'industrie est toujours la qualité et la technologie, le luxe ou d' autres industries.

Avant la création de la marque, Chanel ou Dior, tous les secteurs de la haute couture s' appuyaient sur le contrôle de la qualité dans les ateliers pour assurer la réputation de l 'ensemble de l' industrie.

Et une fois la marque établie, même si le designer meurt ou s' en va, la marque ne sera pas ternie.Par exemple, Kenzo, le designer Kenzo a quitté l 'équipe de conception, la marque est restée longtemps intacte.

Légende de marque

L'époque des marques de luxe a été inaugurée par Christine Dior, et l'auteur de la biographie Dior, Marie - Françoise pockena, a déclaré: « sans Dior (Christine), il n'y a pas de marque de luxe aujourd'hui ».

Christian Dior est une légende.Après la fin de la Seconde Guerre mondiale, il est retourné des Etats - Unis en France.Bien qu 'il n' ait pas d 'expérience et qu' il n 'ait pas lu de livres, il a senti avec acuité que les gens aspiraient à une vie meilleure et avaient besoin de produits de luxe, tout en voyant l' avenir de cette industrie.À l 'époque, les produits de luxe n' étaient pas encore fabriqués à l 'échelle industrielle, mais seulement à la main.Il a pris l 'initiative d' établir la notion de "marque" par l 'enregistrement des marques, ce qui a permis à l' industrie française de la haute couture de passer de l 'atelier familial à l' entreprise moderne.Le modèle commercial de l 'autorisation de Dior a ouvert la première page de l' industrie mondiale de la mode.Conscient de l 'importance du logo de marque, Dior a réussi à passer de Christian Dior à Dior puis à CD, ce qui a permis d' obtenir un certain succès dans le marketing de la marque.

"Le luxe français est une histoire, une histoire vraie.Sans cette histoire, il n 'y a pas d' âme, la marque n 'est rien.

Le fondateur d 'Hermès, Thierry Hermes, a ouvert une boutique en 1837.Lui et ses descendants continuent d 'améliorer leurs produits, a remporté de nombreux honneurs internationaux.Il a également utilisé le procédé traditionnel de couture de selle dans d 'autres produits, y compris des sacs à main et des sacs à cuir, et produit aujourd' hui une variété de produits tels que les foulards, accessoires, articles en cuir, parfums, etc.Mais il n 'a jamais oublié l' histoire, et l 'histoire et la marque se répètent en concevant les thèmes des chevaux.

Traditional Process Modern Operation

"L 'innovation est l' ADN de l 'industrie des produits de luxe", a déclaré pokona.Elle a cité l'exemple de Christine Dior, George Armani et Eve Saint - Laurent, tous des créateurs de haut niveau de l'industrie du vêtement.C 'est leur idée d' innovation, de sorte que l 'industrie de la mode de pointe continue à innover et à créer des classiques.Nous ne sommes pas tailleurs, nous sommes les créateurs d 'idées.

Au fil du temps, l 'innovation dans l' industrie de l 'habillement et la tendance de l' époque, avec la mode populaire et une interaction étroite.Dans les années 60, le paysage scolaire anglo - américain a commencé à influencer les designers français.A lot of designers out the Traditional and design new.Par exemple, Pierre kaddan, inspiré de la Chine, a organisé pour la première fois à l 'université de Paris une exposition de mode dans laquelle les étudiants portaient des vêtements qu' il avait conçus en Chine et dans les montagnes du Centre (que bohina a interprétés comme des « vêtements en col Maori »).Ainsi, chaque mode est marquée par son époque.

En outre, les méthodes de commercialisation sont constamment novatrices.La Reine de la mode, Coco Chanel, est elle - même l 'architecte du modèle commercial.Le magasin qu 'elle a géré cette année - là ne se contente pas de vendre des vêtements, il joue même le rôle de conseiller en mode.Louis Vuitton a même conçu un magasin comme un musée pour attirer les clients.Le Groupe Chanel a également investi dans l 'industrie cinématographique, avec le succès du film biographique du fondateur Coco Chanel, ce qui lui a donné une image de marque.

L 'industrie du luxe suit de près l' ère de l 'information, des magasins, des magazines à la télévision et au réseau, de nouvelles expériences sont devenues un outil de relations publiques de marketing de luxe.

Financement: adaptation à la mondialisation

Au cours des années 80 et 90, les entreprises de luxe ont suivi la vague de mondialisation et ont commencé à se regrouper, à capitaliser, à émettre des actions, à financer sur les marchés financiers et à développer des marques.En 1987, Louis Vuitton a fusionné avec mohy Hennessy pour former le groupe LVMH, qui a ensuite commencé à fonctionner en groupe et à acquérir des marques de renom grâce à un financement extérieur en bourse; il a conservé son indépendance vis - à - vis des marques autorisées sur le plan interne et a mis en commun les circuits de vente au détail du Groupe.

Fondé en 1975, le Groupe de pays de l 'OCDE a été développé par le biais des opérations de capitaux.Presque tous les deux ans, l 'entreprise a connu une expansion massive, l' acquisition de nouvelles marques.L 'achat de Chicago, Martell, absolu vodka, et d' autres marques de haute qualité, le Groupe devient progressivement le géant de l 'industrie.

« ce modèle d'expansion de l'entreprise par l'acquisition exige des moyens financiers et un pouvoir décisionnel », a déclaré à la presse Natalie de rochshuva, responsable des relations publiques de paulerika: « le coût d'acquisition d'une marque telle que Chicago, la vodka absolue est un prix abordable pour beaucoup, mais l'acquisition de ces marques peut donner un élan considérable au développement de l'entreprise ».

Management of Brand

Morissey souligne l 'importance du talent dans la gestion des marques de luxe.La marque est transmise par les gens.De l 'architecte à l' ouvrier, de la direction à la vente, chaque maillon d 'une marque de luxe a besoin d' un personnel sensible à la mode et connaissant la culture du luxe.

"Les relations publiques avec les produits de luxe sont importantes.Il s' agit d 'un métier étroitement lié aux créateurs, aux clients, aux journalistes.Le Directeur des relations publiques est donc l'Ambassadeur de l'image, chargé de promouvoir la marque à l'étranger, et il a besoin d'une connaissance approfondie de ce secteur. »

« le facteur humain est primordial.Tout d 'abord, l' homme est lié à l 'histoire des produits de luxe, tous les produits de luxe viennent des mains humaines, de l' artisanat.Aujourd'hui, le facteur le plus important qui influe sur le développement de l'industrie du luxe est le manque de personnel qualifié et la pénurie de personnel qualifié pour gérer l'industrie du luxe. »

Héritage: l 'espoir d' une marque de luxe chinoise

Après la crise financière, l 'industrie du luxe s' apprête à relancer le marché.Les rapports financiers de plusieurs groupes de luxe montrent que les économies émergentes deviennent un important marché mondial de consommation de produits de luxe.Roschhova estime que le marché chinois offre un énorme potentiel et occupe une place importante dans la stratégie de développement de Paulette.

En ce qui concerne les marques de luxe chinoises, l 'écrivain pokona, dit à la presse que l' industrie chinoise a une capacité de fabrication exceptionnelle, mais un peu insuffisante.Elle a fait observer que la Chine avait d 'excellentes traditions en matière de conception et de culture, mais que les architectes chinois avaient souvent négligé le charme de la culture traditionnelle chinoise elle - même, et que toutes les marques qui souhaitaient s' établir dans le monde devaient avoir une base culturelle traditionnelle.

Pokna pense que le grand marché chinois offre la scène à la création de marques, que les grands beaux - arts chinois ont beaucoup de talent dans la conception, que certains designers chinois ont pris de l 'essor dans l' industrie internationale de l 'habillement et qu' ils vont faire quelque chose.Elle a prédit que la première véritable marque chinoise de luxe pourrait apparaître dans l 'industrie de la chaussure.

S' agissant de la poursuite aveugle par les consommateurs chinois de produits de luxe, roschhough estime qu 'il s' agit d' un processus nécessaire à l 'ouverture des marchés et que les nouveaux riches se vantent inévitablement d' un nouveau mode de vie avec des produits de luxe.

"Malheureusement, l 'industrie du luxe est aujourd' hui trop liée à l 'argent", a déclaré pokona.Les gens parlent d 'armani ou de Valentino, ils disent qu' ils sont milliardaires et oublient qu 'ils sont architectes. »